Les variantes proches se sont multipliées au cours des dernières années, en raison des changements importants apportés au comportement des types de correspondance. Les dépenses liées aux annonces de recherche Google Ads étant en augmentation, il est probable qu’elles soient partagées entre les variantes proches. Si elles ne sont pas vérifiées et traitées avec la bonne stratégie, elles peuvent entraîner une augmentation du gaspillage des dépenses publicitaires.
L’impact des variantes proches de Google Ads au fil des ans
L’influence des variantes proches a été constatée dans le rapport d’évaluation comparative de Google Ads du deuxième trimestre 2020. Selon les conclusions de ce rapport, les variantes proches représentaient environ 40 % des recherches de correspondance exacte. Cet impact était le résultat des changements introduits par Google qui ont réduit les limites des variantes proches. Il a également eu pour conséquence que les annonceurs s’appuient fortement sur le rapport sur les termes de recherche, étant donné l’afflux de données sur les variantes proches.
Depuis ce changement, les variantes proches ont eu une influence positive et négative sur les performances des campagnes. Positive dans le sens où le pool de requêtes de recherche est élargi, mais négative dans le sens où les annonceurs doivent éviter toute mauvaise correspondance en utilisant des mots-clés négatifs.
Comportement des variantes proches de nos comptes PPC
Nous avons décidé d’aller un peu plus loin dans l’analyse des performances des variantes proches, en fouillant dans certains de nos comptes.
Rapidement, les résultats du rapport de benchmarking Google Ads du deuxième trimestre 2021 de Tinuiti ont montré que les dépenses Google Ads pour les annonces de recherche ont augmenté de 42 % par an, les clics ont augmenté de seulement 4 % et la croissance du CPC a augmenté de 36 % par an.
Conformément au rapport, les dépenses liées aux variantes proches et le CPA ont également augmenté pour les comptes que nous avons vérifiés. Voici comment se présentent les données médianes des comptes que nous avons examinés pour la période de trois mois.
Cela montre clairement comment les variantes proches sont devenues une partie de la performance de la campagne, avec environ 21% de dépenses médianes des annonceurs et un CPA médian de 59%.
En regardant les données sur 6 mois et 1 an, nous constatons un schéma similaire.
Nous avons l’intention de suivre ses performances à l’avenir. Nous publierons des articles de suivi pour partager nos observations sur nos résultats.
Mais tout d’abord, voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour vous préparer à la montée en puissance des requêtes à variantes fermées :
- Vérifiez régulièrement votre rapport sur les termes de recherche pour voir si toutes les variantes proches sont pertinentes pour vous. Ajoutez des mots-clés négatifs partout où cela est possible.
- Utilisez l’enchère intelligente pour aider à réduire l’écart entre la correspondance exacte et les variantes proches. Généralement, les stratégies d’enchères automatisées telles que CPA cible ou ROAS cible, vous donneront de meilleurs résultats pour éviter de telles fluctuations du CPA. Enchères manuelles