Le futur du SEO - 5 tendances qui vont impacter votre business

Le futur du SEO : 5 tendances qui vont impacter votre business

Le référencement est-il en train de mourir lentement ?

Quel est l’avenir du référencement ?

Devriez-vous investir votre temps et votre argent dans l’optimisation des moteurs de recherche en 2021 et au-delà ?

Si vous cherchez les bonnes réponses à l’une de ces questions, cet article est fait pour vous.

Saviez-vous que 90,63 % des pages n’obtiennent aucun trafic de Google, et que 5,29 % d’entre elles reçoivent dix visites ou moins par mois ?

Cela signifie-t-il que le référencement est mort ?

Non.

Mais Google déploie constamment de nouveaux algorithmes pour fournir les MEILLEURES informations aux utilisateurs.

Si vous vous demandez pourquoi plus de 90% des pages dans la recherche Google n’obtiennent aucun trafic, voici quelques raisons.

  • Ces pages ne correspondent pas à l’intention de recherche
  • La plupart de ces pages n’ont pas de liens retour (et Google accorde beaucoup d’importance à la qualité et à la pertinence des liens).
  • La plupart des pages ne ciblent pas un sujet que les internautes recherchent réellement.

Voici donc un petit conseil : si vous voulez augmenter votre trafic de recherche, comprenez l’intention de recherche, créez des liens et du contenu sur les sujets qui ont un potentiel de trafic à long terme.

Entrons maintenant dans les détails de l’avenir du référencement, où nous parlerons des tendances à venir en matière d’optimisation des moteurs de recherche.

Quel est l’avenir du référencement en 2021 ? 5 tendances révèlent où nous nous dirigeons [et comment en tirer le meilleur parti].

L’avenir du référencement est-il mort ? Vers quoi le jeu du référencement se dirige-t-il ? Voici les 5 tendances qui révèlent où le SEO se dirige en 2021 et au-delà.

1. Recherches zéro-clic

Les recherches à zéro clic (également appelées “recherches sans clic”) font référence à une page de résultats de moteur de recherche (SERP) qui répond à la requête directement en haut d’un résultat de recherche Google.

Les recherches sans clic sont de plus en plus nombreuses car l’utilisateur n’a pas besoin d’effectuer d’autres clics pour compléter sa recherche, car il obtient directement les réponses.

Voici un exemple de recherche sans clic.

Recherches zéro-clic

Comme vous pouvez le constater, Google affiche directement la réponse dans l’exemple ci-dessus, car l’intention de recherche de l’utilisateur est satisfaite sans qu’il ait à cliquer sur d’autres liens dans les résultats de recherche Google.

Les recherches sans clic sont PLUS que jamais courantes sur les smartphones, car la plupart des gens utilisent la recherche vocale (ou) ils recherchent généralement des réponses courtes et rapides à leurs questions.

Types de recherches sans clic

Il existe une multitude de recherches sans clic. Voici quelques-uns des types courants de recherches sans clic que vous trouverez sur Google.

Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont de courts extraits de recherche qui apparaissent tout en haut de la page de résultats du moteur de recherche Google.

Voici un exemple pour le mot-clé “entrepreneurs célèbres” ;

Extraits en vedette

Réponses instantanées

Les réponses instantanées fournissent des réponses rapides à une requête de recherche.

Voici un exemple pour la requête “combien de jours dans une année” ;

Réponses instantanées

Panneau de connaissances

Un panneau de connaissances fournit un extrait élargi contenant des informations plus détaillées en rapport avec la réponse à la recherche.

Voici un exemple ;

Panneau de connaissances

Comment préparer votre site web pour les “recherches zéro-clic” ?

Voici quelques-unes des meilleures façons de se classer pour les recherches sans clic en 2021 et au-delà.

Répondez à l’intention de recherche de l’utilisateur de votre site Web : Si vous voulez être classé pour les recherches sans clic, vous devez comprendre l’intention de vos utilisateurs. Ensuite, vous devez fournir des réponses précises à leurs questions.

Utilisez la case “les gens demandent aussi” : Les “People Also Ask” sont généralement des questions supplémentaires qui sont pertinentes pour les requêtes de l’utilisateur.

En voici un exemple ;

People Also Ask

Veillez à cibler les mots clés que vous trouvez dans la section “People Also Ask”. Découvrez lesquels de ces mots clés renvoient une fonctionnalité sans clic (comme une réponse instantanée, un extrait vedette, un panneau Knowledge Graph, etc.)

Créez une méta-description qui mérite d’être cliquée : Votre méta-description joue un rôle essentiel. La meilleure pratique consiste à maintenir la longueur de votre méta-description entre 120 et 150 caractères. Les moteurs de recherche comme Google utilisent votre méta-description pour comprendre le “contexte” de votre contenu.

2. Contenu évolutif

Vous voulez être mieux classé dans Google ? Créez le contenu que Google recherche. Créez un contenu de qualité qui aide les utilisateurs de votre site Web.

Il y a tellement de concurrence dans presque toutes les niches.

La SEULE façon de distinguer votre site Web des autres est de créer un contenu de qualité.

La meilleure façon de créer du contenu permanent est d’utiliser le concept E-A-T.

E-A-T signifie Expertise, Autorité et Dignité.

Il s’agit des trois facteurs que Google utilise pour mesurer le degré de confiance qu’il doit accorder à un site Web pour le classer en première page des résultats de recherche.

La mission de Google est d’améliorer constamment l’expérience utilisateur.

Presque toutes les mises à jour majeures de l’algorithme de Google sont axées sur cet objectif : “fournir des informations plus rapides et de meilleure qualité aux utilisateurs”.

Google prend en compte une tonne de facteurs lors du classement d’une page Web.

L’E-A-T est un autre moyen pour Google de répondre aux attentes des utilisateurs, car il détermine “la crédibilité et la fiabilité”.

Veillez à respecter les directives E-A-T lors de la création de contenu si vous souhaitez obtenir de meilleurs résultats dans les résultats de recherche.

Si vous êtes curieux, vous pouvez poser ces questions lors de la création du contenu.

  • Expertise : L’auteur possède-t-il une expertise et des compétences dans son domaine ?
  • Autorité : L’auteur est-il la personne à consulter pour des conseils dans sa niche ?
  • Fiabilité : L’auteur fournit-il des informations impartiales et fiables sur le sujet ?

Voici une illustration simple de l’E-A-T qui vous aidera à mieux comprendre le concept.

illustration simple de l'E-A-T

Comment améliorer l’E-A-T de votre contenu ?

Voici quelques-unes des meilleures façons de rendre votre contenu compatible avec l’E-A-T.

Devenez la référence dans votre domaine : vous pouvez soit engager des rédacteurs experts dans votre domaine et utiliser leurs références dans la bio de l’auteur, soit devenir un expert dans votre secteur et tout publier sous votre nom.

Créez du contenu utile : Si vous êtes un expert et que vous continuez à publier du contenu médiocre sur votre site Web, vous ne serez PAS récompensé par Google.

Vous devez créer du contenu utile pour les utilisateurs de votre site Web. Le contenu E-A-T est une question de qualité. Concentrez-vous donc sur la création d’un contenu très informatif qui aide les gens. Voici quelques conseils rapides pour créer du contenu utile.

  • Créez un contenu long pour couvrir les informations de A à Z sur un sujet dont vous parlez (mais évitez d’utiliser des mots sans signification).
  • Dans la mesure du possible, incluez des données, des captures d’écran, des images, etc. (cela montre que votre contenu est fiable et étayé par des données).
  • Utilisez des titres qui attirent l’attention afin d’améliorer votre CTA global à partir de la recherche organique.

Concentrez-vous sur l’intention des chercheurs : Google cherche toujours à fournir les MEILLEURES informations aux utilisateurs.

Vous devez donc TOUJOURS vous concentrer sur les utilisateurs de votre site Web et sur l’intention qui sous-tend leurs requêtes de recherche.

Par exemple, si quelqu’un cherche “comment installer un plugin WordPress”, il est clair qu’il est novice en la matière.

Vos articles de blog doivent donc être faciles à suivre et à comprendre. C’est aussi simple que cela.

En un mot, créez un contenu très informatif qui répond aux besoins de votre public. Ensuite, veillez à renforcer la crédibilité des auteurs et à montrer leurs références dans les biographies des auteurs pour améliorer l’efficacité de votre contenu.

3. Recherches vocales

Le référencement pour la recherche vocale consiste à optimiser votre site afin d’obtenir un meilleur classement pour les recherches vocales.

La recherche vocale est “la prochaine grande chose” dans le monde du référencement.

Des millions de personnes utilisent la recherche vocale pour naviguer en ligne.

Selon une étude, 50 % des personnes recherchent désormais des produits en utilisant la recherche vocale.

Apparemment, une grande partie de cette croissance de la recherche vocale est due à la popularité croissante des haut-parleurs intelligents comme Amazon Alexa, Google Home, Apple HomePod, etc.

Donc, si vous voulez obtenir un trafic durable à partir de moteurs de recherche comme Google, soyez prêt pour le référencement de la recherche vocale.

Comment optimiser votre site web pour la recherche vocale ?

Voici quelques bonnes pratiques pour préparer votre site web au référencement de la recherche vocale.

Trouvez les questions que votre public se pose : L’une des meilleures façons d’optimiser votre site web pour les recherches vocales est de cibler les “questions pertinentes”.

Vous pouvez utiliser des outils comme Answer The Public pour trouver certaines des questions les plus fréquemment posées dans votre niche.

Il suffit d’entrer un sujet ou un mot clé et il vous montrera instantanément une liste de toutes les questions liées à ce mot clé.

Jetez-y un coup d’œil ;

recherche vocale

Une fois que vous avez une liste de questions pertinentes, vous pouvez les cibler dans vos articles de blog en créant une section FAQ à la fin de chaque article que vous rédigez.

Optimisez pour la recherche locale : Que vous le sachiez ou non, la plupart des recherches vocales concernent des informations locales.

Voici quelques exemples ;

  • Commander une pizza chez Pizza Hut près de chez moi
  • Meilleures offres de voitures près de chez moi
  • Mécanicien automobile près de chez moi, etc.

Donc, si vous optimisez votre site pour le référencement local, vous serez également classé pour les recherches vocales.

Optimisez votre site pour les featured snippets : Saviez-vous que 40,7 % des réponses aux recherches vocales proviennent des Featured Snippets ?

Featured Snippets

Voici quelques conseils rapides pour optimiser votre contenu pour les featured snippets.

  • Trouvez des requêtes de recherche de type question et fournissez des réponses concises dans votre contenu.
  • Recherchez les pages les mieux classées pour vos mots clés ciblés et analysez les extraits vedettes.
  • Fournissez des réponses utiles et approfondies aux questions les plus posées dans votre niche.
  • Utilisez des titres percutants pour chaque article que vous rédigez
  • Utilisez la table des matières si vous rédigez des articles plus longs et utilisez des sous-titres descriptifs.

Vous pouvez également lire notre guide détaillé pour savoir comment obtenir les featured snippets de Google pour votre site Web.

4. Importance des audits de site

La plupart des propriétaires de sites Web évitent les aspects techniques de leur site.

Si vous ignorez les problèmes qui empêchent votre site Web d’obtenir plus de trafic de recherche, vous laisserez une tonne d’argent sur la table.

Vous devez procéder à un audit régulier de votre site Web pour identifier tous les problèmes qu’il présente.

Peu importe que l’on soit en 2021 ou en 2030, les audits de site sont éternels.

Un audit de site est simplement un processus d’évaluation de la convivialité de votre site Web pour les moteurs de recherche dans plusieurs domaines. Il vous donne un aperçu détaillé de l’état de santé de votre site.

Comment réaliser des audits de site sur votre site Web ?

Voici comment réaliser rapidement des audits de site pour trouver et résoudre tous les problèmes de votre site Web.

Note rapide : Nous utilisons Semrush (outil de référencement n°1 utilisé par plus de 7 millions de personnes dans le monde) pour l’audit de site. Nous utiliserons donc le même outil pour effectuer les audits de site.

Si vous voulez un essai gratuit, visitez ce lien pour essayer Semrush GRATUITEMENT pendant 30 jours.

Une fois que vous êtes sur l’outil Semrush, ajoutez votre site Web en créant un nouveau projet (à partir de l’outil d’audit de site).

En quelques minutes, il analysera votre site Web et vous donnera un score de santé ainsi que les problèmes du site.

Voici à quoi ressemble l’audit du site de notre blog ;

audit site

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, le score de santé de notre site est de 89 % et il comporte actuellement environ 64 erreurs. Corrigez-les si vous voulez améliorer le classement général de votre site.

Vous trouverez toutes sortes de problèmes, y compris ;

  • Crawlabilité
  • HTTPS
  • Vitaux web de base
  • Performances du site
  • Liens internes
  • Questions de marketing, etc.

5. Référencement mobile

Près de 60 % de toutes les recherches en ligne sont effectuées sur des appareils mobiles.

Ce chiffre augmente rapidement.

Donc, si vous voulez obtenir les MEILLEURS résultats du référencement, vous devez préparer votre site web pour le référencement mobile.

Le référencement mobile consiste à optimiser votre site web pour les utilisateurs d’appareils mobiles (ou de tablettes).

Savez-vous à quelle vitesse votre site web se charge sur les appareils mobiles ?

Notre site Web BloggersPassion ne met que 1,6 seconde à se charger sur les mobiles (selon le test de vitesse des sites mobiles de Google).

Vous pouvez également utiliser le test gratuit de vitesse des sites mobiles de Google pour connaître rapidement la vitesse de chargement de votre site sur les smartphones.

Saviez-vous que l’amélioration du temps de chargement de votre page de 0,1 seconde peut augmenter les taux de conversion de 8 % ?

Si vous voulez obtenir de meilleurs résultats de votre site web, veillez à améliorer le temps de chargement de vos pages (tant sur les ordinateurs de bureau que sur les mobiles).

Comment améliorer le référencement mobile de votre site web ?

L’une des premières choses à faire sur votre site web est d’améliorer la vitesse de vos pages sur les appareils mobiles.

Voici quelques-unes des meilleures façons d’optimiser la vitesse de votre site Web pour les utilisateurs de smartphones.

Éliminez les ressources qui bloquent le rendu : Google lui-même suggère de supprimer toutes les ressources qui bloquent le rendu, notamment les scripts, les feuilles de style et les importations HTML qui bloquent ou retardent le rendu du contenu de la page par le navigateur.

Activez la mise en cache pour les appareils mobiles : Vous pouvez installer un plugin de mise en cache comme WP Rocket ou W3 Total Cache pour activer la mise en cache sur votre site Web. La mise en cache des pages rend votre site Web extrêmement rapide.

Rendez votre site entièrement réactif : Utilisez des thèmes WordPress responsive tels que Astra, GeneratePress, etc. pour rendre votre site 100% entièrement responsive et adaptable à tous les écrans.

Activez le chargement paresseux de vos images : En activant le chargement paresseux sur les appareils mobiles, vous pouvez afficher les images sur une page uniquement lorsqu’elles sont visibles pour l’utilisateur, ce qui vous aide finalement à accélérer les temps de chargement des pages. Vous pouvez utiliser des plugins comme WP Rocket pour activer facilement la fonction de chargement paresseux.

Optimisez vos images : Optimisez toujours la taille de vos images car elles prennent beaucoup de temps à charger (si elles ne sont pas optimisées). Si vous êtes sur WordPress, vous pouvez installer un plugin gratuit comme Smush pour la compression des images.

Créez un contenu adapté aux mobiles : Dernier point, mais non le moindre, assurez-vous de créer un contenu facile à lire sur les smartphones. Voici quelques conseils rapides pour créer un contenu adapté aux mobiles.

  • Utilisez beaucoup de puces
  • Veillez à ce que vos paragraphes soient courts (3 ou 4 phrases au maximum).
  • Utilisez des sous-titres
  • Mettez votre texte en “gras” pour les mots importants

Une liste de contrôle à suivre pour bien se préparer à l’avenir du SEO

Si vous souhaitez gagner le jeu du référencement et planifier l’augmentation de votre trafic de recherche, voici une liste de contrôle exploitable pour vous.

  • Assurez-vous de créer des comptes sur Google Search Console et Bing Webmaster Tools, car ils offrent tous deux un aperçu détaillé des performances de votre site Web dans les moteurs de recherche.
  • Effectuez toujours une recherche de mots-clés pour chaque article que vous publiez. Utilisez des outils comme Semrush, Ubersuggest, KWFinder, etc. pour trouver de meilleurs mots-clés.
  • Installez un plugin d’optimisation comme Rank Math. Il vous permet d’optimiser facilement vos articles de blog pour vos mots-clés ciblés. Incluez vos mots-clés dans des endroits importants comme les balises H1, H2, H3, l’URL, la méta-description, les balises ALT des images, etc.
  • Identifiez vos concurrents. Découvrez leurs pages les plus performantes. Utilisez des outils comme Semrush pour trouver une liste de tous les mots-clés les mieux classés et des pages les plus performantes en matière de référencement de tout site Web.
  • Mettez toujours à jour vos articles de blog existants. Si un article de blog ne génère pas de trafic ou de ventes, mettez-le à jour et rendez-le 10x meilleur. Vous pouvez également utiliser les redirections 301 pour rediriger ces articles.
  • Veillez à réparer les liens brisés sur votre site Web. Vous pouvez utiliser des plugins gratuits comme Broken Link Checker pour trouver et réparer ces liens.
  • Découvrez les questions que les gens se posent. Vous pouvez utiliser des outils comme Answer The Public pour trouver des questions pertinentes sur n’importe quel sujet.
  • Effectuez des audits réguliers de votre site pour trouver et résoudre tous les problèmes liés à votre site Web afin d’améliorer votre classement dans Google.
  • Optimisez votre site Web pour la vitesse et le mobile. Utilisez un hébergeur plus rapide tel que WPX hosting.

FAQ sur le référencement

Voici quelques-unes des questions fréquemment posées sur l’avenir du référencement et de l’optimisation des moteurs de recherche en général.

Le référencement a-t-il un avenir ?

Oui, car des millions d’entreprises utilisent des moteurs de recherche comme Google pour attirer plus de clients en ligne. Cette tendance ne fait que croître rapidement, car les gens se fient de plus en plus aux moteurs de recherche pour lire des avis, acheter des produits, rechercher des informations, etc.

Le référencement existera-t-il dans 5 ans ?

Oui, le référencement ne va PAS mourir de sitôt. Mais le référencement pourrait être plus personnalisé et le contenu sera accessible en moins de clics.

Le référencement en vaut-il la peine en 2021 ?

Google introduit une tonne d’algorithmes pour fournir un moyen plus efficace et plus RAPIDE de répondre aux requêtes des utilisateurs. Si vous vous concentrez PLUS sur les utilisateurs que sur les moteurs de recherche, vous obtiendrez de meilleurs résultats avec le référencement.

Comment puis-je améliorer mon référencement en 2021 ?

Voici quelques-unes des meilleures façons d’améliorer votre référencement en 2021 et au-delà.

  • Ciblez les bons mots-clés qui sont pertinents pour votre marque ou votre entreprise.
  • Créez des liens retour pertinents, car ils sont très importants.
  • Améliorez l’expérience utilisateur de votre site Web, notamment la conception, la vitesse, la convivialité, etc.
  • Analysez toujours les sites Web de vos concurrents et trouvez leurs pages les plus performantes.
  • Créez un contenu très informatif
  • Effectuez régulièrement des audits de site pour trouver et résoudre tous les problèmes sur votre site.

Quels sont les meilleurs outils de référencement ?

Voici quelques-uns des meilleurs outils de référencement que vous devriez utiliser en 2021.

  • Rank Math SEO (plugin d’optimisation pour WordPress)
  • Semrush (outil de référencement n°1)
  • Keywordtool.io (pour trouver des mots-clés à longue traîne)
  • Google Analytics (pour analyser le trafic de votre site Web)
  • Google Search Console (pour connaître les performances de votre site et trouver les problèmes)

Réflexions finales sur l’avenir du référencement

Google modifie souvent ses algorithmes pour offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Concentrez-vous donc sur la fourniture de la MEILLEURE expérience utilisateur si vous voulez gagner le jeu du référencement.

Le référencement ne peut que se développer rapidement à l’avenir. Assurez-vous simplement de suivre les meilleures pratiques de référencement, comme la création de contenu utile, un site Web plus rapide et le respect des directives de Google pour obtenir de meilleurs classements.

Que pensez-vous de l’avenir du référencement ? Vous avez d’autres questions ? Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires.


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