10 moyens d'éviter la réécriture des Titles dans les SERPs de Google

10 moyens d’éviter la réécriture des Titles dans les SERPs de Google

La pratique de Google consistant à réécrire les titres des pages pour les afficher dans les résultats de recherche – qu’il appelle “liens de titre” – n’est pas nouvelle. La société a commencé à le faire il y a près de dix ans, mais elle est récemment devenue beaucoup plus agressive.

Même l’Emoji Personne qui hausse les épaules n’a pu être sauvé après avoir perdu tout son bras droit à cause de la réécriture trop agressive de Google. ¯\_(ツ)_/¯ (Heureusement, Google a depuis restauré le bras).

l'Emoji Personne

Une étude récente de Zyppy a montré que Google réécrivait près de 61 % des titres de pages. Il s’agit souvent de réécritures mineures, comme l’ajout d’un nom de marque.

Dans d’autres cas, les réécritures ont un impact plus important.

Google a souvent de bonnes raisons de réécrire les titres, qu’il a documentées pour que tout le monde puisse les lire. Pourtant, vous avez consacré beaucoup de travail à vos balises de titre et, pour des raisons de précision, de marketing, de droit ou simplement d’esthétique, vous pourriez être déçu de voir vos chefs-d’œuvre réécrits dans les résultats de recherche.

Si Google n’affiche pas votre titre comme vous l’aviez prévu, vous devez au moins le savoir.

Nous avons compilé ici 10 des scénarios les plus courants dans lesquels Google est susceptible de réécrire vos titres, ainsi que des stratégies pour les éviter, afin que vos balises de titre aient plus de chances de s’afficher exactement comme vous le souhaitez.

1. Contrôlez la longueur de vos titres

La principale conclusion de notre étude portant sur 81 000 titres est que la raison la plus fréquente pour laquelle Google réécrit un titre est sa longueur.

De nombreux référenceurs savent que les résultats de Google pour les ordinateurs de bureau ont une limite d’affichage de 650 pixels. Si votre titre est plus long que cela, Google le réécrira presque certainement – souvent en le coupant simplement à un endroit gênant.

Ce que beaucoup ne réalisent pas, cependant, c’est que Google a également tendance à réécrire les titres courts. Le graphique ci-dessous montre que Google réécrit aussi bien les titres extrêmement courts que les titres longs dans plus de 95 % des cas.

titres courts

N’oubliez pas que les résultats de Google sur les mobiles peuvent être très différents de ceux sur les ordinateurs. Il n’est pas rare de voir votre titre complet s’afficher sur le mobile et un résultat complètement différent sur le bureau – souvent avec une signification modifiée.

longueur de vos titres

C’est pourquoi vous devez savoir exactement quand Google réécrit votre titre. Le titre que vous pensiez que les internautes voyaient a été remplacé par quelque chose de complètement différent.

Stratégie : Pour éviter que Google ne réécrive votre titre en fonction de sa longueur, visez un nombre de caractères compris entre 51 et 60. Il semble que ce soit le point idéal où Google réécrit le moins de titres.

2. Faites correspondre la balise de titre à la balise H1

Lorsqu’il formule des liens de titre, Google affirme commencer par votre balise de titre HTML jusqu’à 8_7% du temps_. Cela dit, il peut aussi utiliser d’autres éléments HTML, notamment les titres H1 qu’il peut trouver.

Souvent, les balises de titre correspondent au titre H1 d’une page. Ou du moins, assez proche, comme ceci :

<title>Support et guides de produits – Zyppy</title>

<h1>Support et guides de produits</h1>

Lorsque le titre est différent du H1, Google peut choisir d’utiliser le H1 à la place. C’est particulièrement vrai si Google pense que la balise titre est trop “marketée” ou n’est pas aussi pertinente.

<title>10 Superbes guides d’assistance produit pour aider à augmenter le trafic – Zyppy</title>

<h1>Guides d’assistance et de produits</h1>

balise H1

Stratégie : Dans notre étude, nous avons constaté que “faire correspondre votre H1 à votre titre faisait généralement chuter le degré de réécriture de manière générale, souvent de manière spectaculaire.”

3. Ne divisez pas le titre en sections

Il est courant de diviser votre balise de titre en sections, comme dans cet exemple :

<title>Meilleurs téléviseurs 2022 – passés en revue par des experts (et testés par les utilisateurs)</title>.

Si des titres de ce type permettent d’attirer l’attention de l’utilisateur, ils offrent également à Google la possibilité de décomposer le titre et de le réécrire. Google pourrait décomposer le titre ci-dessus en trois sections :

  • Les meilleurs téléviseurs 2022
  • évaluées par des experts
  • (et testés par les utilisateurs)

En fait, Google est beaucoup plus susceptible de réécrire les titres divisés en sections que ceux qui ne le sont pas. Par exemple, lorsqu’un titre est trop long, Google peut se débarrasser de la section qu’il juge la moins pertinente.

Si vous trouvez que Google fait cela, une stratégie consiste à simplement écrire vos titres en une seule longue phrase, comme ceci :

<titre>Les meilleurs téléviseurs de 2022 passés en revue par des experts et testés par les utilisateurs<titre>.

Stratégie : Si Google réécrit vos titres en les séparant en sections facilement discernables, essayez simplement d’écrire le titre sans le décomposer.

4. Utilisez le bon séparateur de titre

Dans de nombreux cas, il est simplement pratique de diviser votre titre en sections à l’aide de séparateurs. Les séparateurs les plus courants sont :

– – – : – – * ⋆ | ~ ” ” < >

Ce que beaucoup de gens ne réalisent pas, c’est que Google préfère certains séparateurs à d’autres et qu’il est plus susceptible de remplacer et de réécrire certains séparateurs.

Le séparateur préféré de Google semble être un simple tiret “-“.

En fait, notre analyse a montré que lorsque des tirets sont utilisés comme séparateurs, Google ne réécrit et ne supprime les tirets que dans 19,7 % des cas. En comparaison, lorsque des tubes “|” sont utilisés, Google les réécrit et les supprime dans 41 % des cas.

Stratégie : Le tiret simple est généralement votre meilleure option lorsque vous choisissez des séparateurs de titres.

5. Utilisez des parenthèses plutôt que des crochets

Outre les séparateurs, Google semble également préférer le texte (parenthétique) aux [parenthèses].

Attendez, quoi ?

Considérez ces deux titres :

Les meilleurs téléviseurs évalués par des experts [Mise à jour pour 2022].

6 façons de résoudre Wordle (+2 qui ne fonctionnent pas)

Dans notre étude, nous avons constaté que Google réécrivait les titres avec [parenthèses] dans une proportion incroyable de 77,6 %. Pire encore, Google supprime complètement la partie du texte entre crochets dans 32,9 % des cas.

Utilisez des parenthèses

En revanche, Google ne réécrivait les titres avec (parenthèses) que dans 61,9 % des cas et ne supprimait complètement la partie du texte entre parenthèses que dans 19,7 % des cas.

Stratégie : Pour jouer la sécurité, privilégiez toujours l’utilisation de (parenthèses) au lieu de [parenthèses].

6. Utilisez des mots-clés qui correspondent aux requêtes de recherche des utilisateurs

Google est plus susceptible de réécrire les titres qu’il juge génériques ou non pertinents. En effet, il souhaite que les titres décrivent précisément la page et correspondent à ce que l’utilisateur recherche.

Imaginons que vous dirigez la célèbre entreprise de crème glacée Blueberry Lollipop, mais que vous avez oublié de mettre à jour la balise de titre de votre page d’accueil, qui se résume donc à “Accueil”.

Les internautes recherchant “Blueberry Lollipop Ice Cream” ne reconnaîtraient pas votre résultat de recherche, et Google le réécrirait très probablement.

Votre titre : Accueil

Titre Google : Société Blueberry Lollipop Ice Cream

La façon la plus simple de vous assurer que vos titres sont pertinents est d’utiliser des mots clés qui correspondent étroitement à la façon dont les utilisateurs trouvent votre page dans les résultats de recherche Google. Pour les pages établies, vous pouvez simplement utiliser le rapport de performance de Google Search Console pour trouver ces mots-clés pour chaque URL.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Title Optimizer de Zyppy pour identifier les mots-clés pertinents manquants pour chaque page, comme illustré ci-dessous.

Utilisez des mots-clé

Stratégie : Si Google réécrit votre titre, vérifiez les principaux mots-clés que les utilisateurs recherchent pour trouver la page, et veillez à les inclure dans votre titre.

7. Évitez de répéter des mots-clés dans le titre

Google appelle cela le “bourrage de mots-clés”, mais aujourd’hui, cela va bien au-delà.

Traditionnellement, le “bourrage” consiste à insérer le mot-clé dans un morceau de texte, encore et encore, d’une manière qui semble spammy.

Désormais, Google est plus susceptible de réécrire votre titre si vous répétez ne serait-ce qu’un seul mot.

Cela peut créer des maux de tête si le nom de votre marque contient un mot clé crucial, par exemple “Mattress Discounters”, et que Google continue de supprimer votre marque des SERPs. Dans ce cas, il est souvent préférable d’utiliser des variantes et des synonymes pour vos mots clés principaux afin de passer outre les filtres de Google.

Mauvais : Vente de matelas – Trouvez votre matelas parfait – Discounters de matelas

Mieux : Vente de matelas – Trouvez votre lit parfait – MattressDiscounters.com

Évitez de répéter des mots-clés

Stratégie : Essayez d’éviter de répéter des mots-clés, y compris votre marque si possible, dans votre titre. Utilisez des synonymes et des variantes chaque fois que vous le pouvez.

8. Évitez les textes passe-partout non pertinents dans vos titres

On appelle “modèle” tout texte non unique utilisé de manière répétée sur plusieurs pages. Voici quelques exemples de textes passe-partout dans les titres :

  • Les noms de marque, surtout les plus longs, ajoutés à chaque titre : “- Harry Marshall School for the Ninja Arts NYC”.
  • Les informations sur les catégories : “- Livres bon marché à vendre”
  • Copie de marketing : “- La meilleure entreprise de vêtements de la planète”

Lorsque Google constate que votre texte passe-partout n’est pas pertinent ou qu’il brouille le message principal de la page, il est plus susceptible de le réécrire.

Pour savoir si le texte standard est pertinent pour votre titre, il suffit de vérifier s’il contient des mots clés recherchés par vos visiteurs. Voici un exemple tiré de notre outil d’optimisation des titres, qui identifie le texte passe-partout que Google pourrait juger non pertinent.

Évitez les textes passe-partout

Stratégie : Le texte passe-partout n’est pas mauvais en soi, mais essayez de l’éviter lorsqu’il n’est pas pertinent par rapport à ce que recherchent vos utilisateurs ou lorsqu’il est trop long et répétitif.

9. Assurez-vous qu’il ne manque aucune partie du titre

Cette question est évidente, mais elle est étonnamment fréquente.

Lorsque les titres sont générés automatiquement à l’aide d’un modèle standard, il n’est pas rare de voir des titres incomplets ou même manquants. Voici quelques exemples de titres manquants ou partiellement manquants :

<title></title>

<title>|Nom de l’entreprise</title>

<title>- Livres bon marché à vendre</title>

Dans ces cas, Google est susceptible d’ajouter des informations supplémentaires du mieux qu’il peut.

Stratégie : Assurez-vous que chaque titre est unique et descriptif. Ne publiez pas de titres à moitié vides.

10. Mettez vos titres à jour

Voici un autre scénario étonnamment courant : vous mettez complètement à jour le contenu de votre page mais vous oubliez de mettre à jour le titre.

Google en donne un exemple concret dans ses directives.

<title>Critères d’admission pour 2020 – Université d’Awesome</title>

Dans cet exemple, la page comporte un grand titre visible qui indique “2021 admissions criteria”, et l’élément <title> n’a pas été mis à jour à la date actuelle. Google Search peut détecter cette incohérence et utilise la bonne date du titre dans le lien du titre :

Critères d’admission 2021 – Université d’Awesome

Si la mise à jour de l’année est une omission évidente, toute mise à jour majeure du contenu mérite généralement une vérification rapide du titre pour s’assurer qu’il reflète fidèlement la page.

Stratégie : Vérifiez et mettez éventuellement à jour le titre chaque fois qu’il y a une mise à jour importante du contenu.


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