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Lorsqu'il s'agit d'un outil de veille concurrentielle et de marché, Semrush et Similarweb sont probablement les deux meilleurs outils parmi lesquels choisir. Mais l'accès à plus de 50 outils, les fonctions SEO avancées, la base de données la plus précise et la plus importante, les prix plus bas et transparents et la fiabilité (à laquelle font confiance 7 millions de professionnels du marketing) font de Semrush un vainqueur incontestable. Alors, qu'attendez-vous ?
Avec la sortie de Semrush .Trends – une version repackagée des outils d'étude de marché et de concurrence de la suite – nous avons décidé de revenir sur la bonne vieille discussion Semrush vs Similarweb.
Si vous êtes à la recherche d'un outil d'étude de marché et de la concurrence qui vous permettra de découvrir tout ce que vous devez savoir avant de pénétrer un nouveau marché, d'envisager l'expansion de votre entreprise, ou lorsque vous avez simplement besoin de rester au fait des tendances émergentes et de la concurrence, vous finirez probablement par choisir entre Semrush et Similarweb.
Ce sont les deux outils qui sont considérés comme l'étalon-or du secteur. Cependant, vous devez vraiment faire des recherches avant de faire le choix final.
C'est exactement ce que nous allons faire dans ce post – pour vous aider à prendre une décision éclairée et à profiter du flux de travail et des résultats.
La comparaison ultime entre Semrush et Similarweb : Quel outil est le meilleur ?
Le tout premier critère que nous allons examiner est, bien sûr, la qualité des données.
L'objectif principal des deux outils est d'obtenir des informations sur le trafic et les tendances de croissance des concurrents.
Les gens d'OWOX ont effectué une analyse approfondie de la qualité des données de trafic de Semrush et Similarweb sur plus de 750 sites dans 10 secteurs d'activité.
Ils ont constaté que si les niveaux de précision des deux outils sont assez similaires, Semrush donne de meilleurs résultats pour les sites de taille moyenne et ceux dont le trafic est supérieur à 1M.
De plus, Similarweb a tendance à sous-estimer le nombre de visiteurs dans un plus grand nombre de cas que Semrush. Par conséquent, en ce qui concerne la précision des données, l'outil Traffic Analytics de Semrush (qui fait partie de la plateforme Semrush .Trends) a le dessus.
Remarque : aucun outil tiers ne pourra jamais être aussi précis que Google Analytics. Ainsi, lorsque vous examinez les chiffres de trafic de vos concurrents, vous devez vous mettre en mode comparatif, plutôt que de regarder les chiffres absolus.
Comparaison des fonctionnalités
Les caractéristiques disponibles ou absentes de tous les outils sont maintenant les plus importantes pour prendre une décision. Voyons quelle solution offre la couverture la plus complète du marché et des données de la concurrence.
Données mobiles
Avoir accès aux données mobiles est crucial, surtout maintenant que nous vivons dans le monde du mobile-first et que 66% de toutes les visites de sites proviennent d'appareils mobiles.
Quel que soit votre forfait, Semrush donne accès aux données mobiles à tous les utilisateurs.
À l'inverse, les données mobiles de Similarweb sont facturées séparément et vous devez acheter des bases de données mobiles en plus de tout le reste.
Données historiques
Une fois encore, les aperçus de données historiques de Semrush sont disponibles pour tous les utilisateurs – les données commencent à partir d'avril 2016.
Similarweb, cependant, fait une différence entre les types d'abonnement. Alors que l'outil offre des données qui remontent à 37 mois, le plan de base ne vous donne qu'une couverture de données de 12 mois.
Couverture géographique
Si Similarweb inclut des données à travers 90 pays, ils ont chacun un coût distinct.
Le forfait de Semrush offre une couverture géographique pour 190 pays et régions, et ils sont tous inclus dans n'importe quel abonnement.
Informations détaillées sur le trafic
L'un des principaux objectifs des études de marché et de la concurrence est d'avoir un aperçu de la manière dont les rivaux mettent en œuvre leur stratégie d'acquisition de trafic – afin d'éviter les erreurs, de maximiser l'efficacité de votre stratégie marketing et d'obtenir un meilleur retour sur investissement.
Les deux solutions offrent des ventilations impressionnantes du trafic canal par canal :
Les sources de trafic de Simlarweb incluent deux canaux supplémentaires : le courrier et les annonces publicitaires. Cependant, toutes les données ne sont disponibles que pour les ordinateurs de bureau (à moins que vous n'achetiez séparément une couverture pour les données mobiles). L'outil Traffic Analytics de Semrush comprend déjà des informations inter-appareils.
De plus, l'outil d'analyse du trafic fournit une vue détaillée des pages les plus visitées par les concurrents, ainsi que des statistiques sur le comportement des utilisateurs.
Cela devrait vous aider à vous faire une idée des produits les plus attrayants de vos rivaux et à découvrir les services/articles sur lesquels ils misent le plus.
Cette fonctionnalité est également disponible dans Similarweb, mais… là encore, elle est payante.
Connaissance de l'audience
En ce qui concerne les informations sur l'audience du marché, les deux solutions révèlent les caractéristiques de base des utilisateurs :
- Démographiques (âge et sexe) ;
- Géo (pays d'origine des utilisateurs) ;
- Intérêts ;
- Sites également visités.
Cependant, une fois encore, les informations sur l'audience de Similarweb sont payantes, alors que chez Semrush, tout ce qui concerne l'audience est déjà inclus dans le forfait.
De plus, Semrush offre des fonctions d'audience supplémentaires que vous trouverez vraiment utiles et utiles lorsqu'il s'agit des aspects stratégiques des informations d'audience.
L'outil Market Explorer permet de découvrir les préférences de l'audience du marché en matière de médias sociaux dans un widget pratique qui révèle les canaux de médias sociaux qui attirent le plus grand nombre d'utilisateurs sur le marché :
L'outil Traffic Analytics vous permet de descendre à un niveau plus granulaire et de comparer votre audience à celle de cinq concurrents afin d'évaluer le niveau de chevauchement d'audience avec chaque rival. Cela devrait vous aider à mieux estimer le potentiel maximal d'audience ou même à évaluer les partenaires marketing en fonction de l'étendue de l'audience partagée.
Capacités d'analyse du marché/de l'industrie
En plus des informations sur le trafic et l'audience, les deux outils sont essentiels à l'analyse du marché en ligne. L'analyse comparative, les études de marché, l'analyse des tendances – tous ces domaines de l'analyse de marché ne peuvent être réalisés sans accès à des informations sur le secteur.
Les deux outils vous permettent de vous comparer à l'ensemble du marché :
- En découvrant les principaux acteurs du marché ;
- en montrant le nombre total de visiteurs sur le marché ; et
- Reflétant la part de trafic spécifique à chaque appareil.
Cependant, l'outil Market Explorer de Semrush va encore plus loin que ces données.
Tout d'abord, la solution de Semrush vous permet de choisir la façon dont vous voulez examiner votre secteur : vous pouvez choisir d'obtenir des informations basées sur les principaux acteurs du marché organique (pensez aux concurrents SEO) ou sur les principaux acteurs du secteur.
En plus de montrer les statistiques d'audience actuelles des acteurs du marché, l'Explorateur de marché de Semrush dévoile également le taux de croissance de chaque concurrent – QoQ, ou YoY.
Tarification de SEMRush et de SimilarWeb
Maintenant, la caractéristique la plus importante de la tarification est sa transparence. Et à cet égard, Semrush est un gagnant absolu.
La solution Semrush .Trends ne peut être achetée que si vous avez un plan Semrush existant. Elle vous coûtera 200 $, et toutes les fonctions étonnantes que nous avons mentionnées (et n'avons pas mentionnées) ici seront incluses.
Dans ce cas, en plus de tout ce dont nous avons parlé ici, vous aurez accès à plus de 50 outils qui offrent tout, de la couverture SEO avancée au marketing de contenu en passant par la gestion des PPC et des médias sociaux, ainsi que des rapports.
Donc, en plus d'un plan Semrush normal, le prix ressemblera à ceci :
Naviguez vers cette page pour plus de détails sur les prix et les fonctionnalités de Semrush.
Similarweb, en revanche, n'est pas proposé à un prix fixe.
Dans tous les cas, vous devrez parler à leur responsable des ventes avant d'obtenir un chiffre approximatif sur les prix. De plus, de nombreuses fonctionnalités incluses dans Semrush – données mobiles, données historiques, pages principales des rivaux, bases de données géographiques, etc. – devront certainement être achetées séparément.
Pour un aperçu complet des fonctionnalités de Similarweb, rendez-vous sur cette page (désolé, elle ne mentionne aucun prix, mais comme nous l'avons dit, vous devrez d'abord vous adresser à leur équipe commerciale).
Le verdict final : Semrush vs SimilarWeb
Nous espérons que vous trouverez cet examen approfondi des capacités de Semrush vs SImlarweb suffisamment complet pour vous faire votre propre opinion.
En ce qui nous concerne, il semble évident que Semrush offre le meilleur rapport qualité/prix en matière de couverture du marché et des données concurrentielles. Avec plus de fonctionnalités, des données plus précises et une myriade d'autres outils de marketing numérique inclus dans le forfait, Semrush offre des prix transparents et un support client de premier ordre.