SEO : Quelles techniques de référencement pour un avocat ? [Update 2020]

Pour les avocats, le référencement naturel devient une obligation face à la concurrence accrue sur internet. Voilà un guide pour le référencement de votre cabinet d'avocats.

En 2018, avec tant de cabinets d'avocats qui rivalisent pour attirer l'attention de clients potentiels, la création et la mise en œuvre d'une solide stratégie de référencement est la clé pour se démarquer et se classer en haut de la recherche. Quand il s'agit de créer une campagne de référencement réussie pour votre cabinet d'avocats, quels sont les secrets du succès ?

Il faut toujours penser et appliquer une stratégie de référencement au développement de sites d’avocats. Il ne suffit pas d'avoir une jolie vitrine ; votre marché cible doit pouvoir vous trouver facilement.

Voici huit techniques SEO à mettre en pratique de suite sur votre site internet d’avocat ou à garder à l’esprit lors de sa création :

1. Créer des silos sémantiques pour votre contenu juridique

Un silo sémantique correspond simplement à créer une multitude de contenus pour chacun des principaux domaines de pratique de votre cabinet d'avocats. Sur ces pages, vous devrez créer des articles qui répondent aux questions courantes, résolvent les problèmes des clients et éduquent les utilisateurs. Des silos sémantiques juridiques bien écrits ont le potentiel d'être plus largement partagés et considérés comme des ressources dignes de confiance, vous établissant comme un leader d'opinion et conduisant plus de trafic vers votre site.

2. Prioriser le contenu long

Il est prouvé que les pages de contenu de 1 890 mots ou plus sont mieux classées dans les résultats de recherche. Bien que cela puisse prendre plus de temps à écrire, le contenu long vaut bien l'effort supplémentaire. La création d'un contenu qui couvre de manière exhaustive un sujet particulier capturera les utilisateurs à la recherche de cette information et les mènera à votre site.

Si vos pages contiennent des informations pertinentes et utiles à votre marché cible, le contenu long vous aidera à faire de vous et de votre cabinet d'avocats une autorité dans ce domaine. Vous pouvez même fusionner des pages existantes pour créer un contenu de forme longue.

3. Inclure les principaux domaines de pratique dans la navigation de votre site web principal

Les moteurs de recherche analyseront votre site pour comprendre l'objectif principal de votre entreprise. En incluant les principaux domaines de pratique de votre cabinet d'avocats dans votre navigation principale, vous établissez l'orientation de votre cabinet et augmenterez vos chances d'obtenir un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche pour le contenu de votre pratique.

Inversement, si vous enterrez des pages de pratique importantes au plus profond de votre site, Google peut considérer ce contenu comme moins important et le classer plus bas. Le fait de placer le contenu de la pratique à l'avant et au centre de la navigation principale aide également à améliorer l’expérience utilisateur : lorsque des clients potentiels visitent votre site, ils n'auront aucune difficulté à identifier les services que vous offrez. Ainsi, si vous avez des domaines spécifiques, n'énumérez pas seulement les “domaines de pratique” sur une page générique, mais placez la liste détaillée des domaines dans le menu.

4. Évitez de surcharger votre site en mots-clés

Alors que les expressions de recherches sont encore une partie importante de toute stratégie de référencement, les mots-clés perdent de l'importance. Vous ne devriez jamais utiliser un mot-clé qui rend votre contenu forcé, faux ou artificiel.

Si le mot-clé peut naturellement s'insérer dans le contenu, utilisez-le. Si ce n'est pas le cas, ne l'insérez pas dans le texte. Google est de plus en plus sophistiqué et peut détecter des synonymes pour vos termes de recherche. Le but est de tisser des mots-clés dans votre contenu d'une manière qui est contextuellement pertinente et naturelle.

5. Inclure des mots-clés dans les balises Alt, Meta Description et Title Tags

Les placements courants des expressions clés sont dans les balises title, meta description et même vos balises alt (celle des images). La balise titre est la balise la plus importante sur votre site Web et devrait inclure votre expression clée une fois. Votre méta-description, bien qu'elle ne soit pas utilisée dans l'algorithme lui-même, peut être utilisée comme une raison clé pour cliquer sur votre liste de recherche.

Si vous n'avez jamais entendu parler d'une balise alt, alors votre campagne de référencement est sur le point de recevoir un coup de pouce. Les balises Alt sont des alternatives textuelles associées aux images de votre site. Les utilisateurs de lecteurs d'écran pourront utiliser la balise alt pour comprendre quelles photos apparaissent à côté de votre contenu. Le tag alt est l'occasion parfaite d'incorporer de façon transparente vos mots-clés, aidant votre site à obtenir l'attention qu'il mérite. Il suffit de ne pas devenir spammy en surutilisant les balises alt, et d'être descriptif de ce que l'image montre.

6. Un netlinking et linking interne approprié

Pour vous établir comme une autorité et stimuler le succès de votre campagne de référencement il faut comprendre les nuances du netlinking. Assurez-vous d'ajouter des liens internes aux pages pertinentes de votre site. Les liens internes peuvent attirer les utilisateurs plus loin dans votre site, entraînant du trafic et des conversions. De plus, ajoutez des liens sortants de haute qualité vers des sites extérieurs crédibles lorsque cela est nécessaire. Les liens sortants vers des sites crédibles peuvent aider à établir votre crédibilité et potentiellement vous faire gagner un backlink de qualité.

Pour la partie de liens entrants, eux, doivent être acquis de manière la plus naturelle possible : quelqu’un parle de votre site et mentionne l’url, un client laisse un avis sur une plateforme et crée une fiche de votre entreprise, un site internet d'autorité de votre niche parle de votre dernier article et fait un lien.

7. Surveillez vos progrès

C'est une chose de mettre en place votre stratégie de référencement, mais c'en est une autre de surveiller comment votre campagne de référencement tient le coup. Envisagez d'utiliser un logiciel de classement Web avancé pour suivre vos progrès tous les trimestres. Ce logiciel vous donnera un aperçu de ce qui fonctionne et vous aidera à identifier ce qui doit être modifié afin d'obtenir les résultats que vous recherchez. Je recommande le suivi des classements avec Google Webmaster Tools, Google Analytics et n'importe quel logiciels de suivi des classements de recherche disponibles.

8. Utilisez les médias sociaux à votre avantage

Instagram est le réseau social qui a connu la croissance la plus spectaculaire récemment. Cette expansion n'est pas quelque chose que vous voulez négliger, car la plate-forme peut atteindre des clients potentiels à un nouveau niveau.

L'utilisation de hashtags qui sont alignés avec votre stratégie de référencement peut aider les clients à vous trouver plus facilement. Publier des photos de la vie réelle peut rendre votre équipe plus accessible et encourager les clients à se connecter avec vous en ligne. Cela pourrait inclure l'affichage d'images de l'entreprise participant à des événements de bienfaisance ou à des activités de cohésion d'équipe. Cela vaut pour toutes les plateformes de médias sociaux – les photos obtiennent plus de clics et aiment.

Ne laissez pas passer une autre année sans vous engager dans une campagne de référencement qui fera passer votre cabinet d'avocats au niveau supérieur. Avec ces conseils à l'esprit, le ciel – ou le haut des résultats de recherche – est la limite.