Référencement Avocats : faire le SEO d'un site d'avocat

Développez votre cabinet d’avocat grâce au référencement naturel

Alors que les avocats sont aux prises avec une concurrence en ligne de plus en plus vive, des changements dans le comportement d’achat des consommateurs et des obstacles techniques liés au marketing en ligne, le besoin d’éducation sur l’optimisation pour les moteurs de recherche est évident. Cet article relate quelques techniques SEO indispensables pour le site d’un cabinet d’avocat.

Le SEO est la la mise en pratique de techniques appliquée à un site web de sorte qu’il se classe bien dans les résultats de recherche pour les termes ou phrases clés que vos clients recherche. Google détient la part de marché dominante des moteurs de recherche, avec entre 60 et 90 % des internautes qui utilisent son service, selon les pays. De nombreuses tactiques d’optimisation de sites web (SEO) sont applicables à une variété d’industries, mais les stratégies de référencement doivent être adaptées à l’industrie juridique pour être plus efficaces. La commercialisation dans le secteur juridique est différente en raison des règles et des règlements établis par les barreaux des États.

Ci-dessous, nos conseils de référencement d’un avocat pour obtenir le classement de votre site sur la page 1 des résultats de recherche de manière éthique.

Recherche et découverte de mots-clés

La recherche de mots-clés des cooccurrences est la première étape avant qu’un avocat puisse commencer à optimiser le référencement de son site web. Les avocats devraient se concentrer sur les mots-clés d’intention d’achat qui indiquent que le visiteur est prêt à s’inscrire à des services juridiques en ligne ou à prendre RV. Ces termes doivent également avoir un volume de recherche décent pour s’assurer qu’un site web recevra du trafic. Par exemple, “avocat séparation marseille” peut recevoir plus de recherches que “avocat divorce Marseille”, car il y a plus de recherches pour “divorce” que pour “séparation”.

La clé est de savoir ce que les gens tapent dans les moteurs de recherche et ce qu’ils cherchent.  Les avocats peuvent suivre ces conseils comme un guide de recherche de mots-clés et les phrases à cibler en premier :

  • Trouvez les termes liés à votre domaine de pratique grâce à Google Keyword Planner
  • Comparez les variations de vos phrases de mots-clés cibles pour voir ce que les gens recherchent, en identifiant chaque termes fournis par Keyword Planner ou en vérifiant les suggestions de recherche qui s’affichent sur le moteur de recherche en commençant de taper un mot
  • Identifier les expressions avec un volume de recherche élevé mais une concurrence modérée.
  • Trouvez des mots-clés de faible concurrence qui peuvent être ciblés.
  • Utilisez des expressions et des termes liés à votre mot-clé cible principal pour une page (mots synonymes, cooccurrences, champ lexical).
  • Voyez les expressions pour lesquelles vos concurrents se positionnent et essayez de rendre votre contenu meilleur que le leur.

Placer des Appels à l’action spécifiques

Un appel à l’action (CTA = Call to action = appel à l’action) sur n’importe quel site est conçu pour inciter le visiteur à réaliser une action ; les CTA pour les avocats sont différents et nécessitent une stratégie supplémentaire en ce qui concerne le référencement. Les avocats devraient placer leurs appels à l’action dans la partie visible en premier par l’utilisateur (au dessus du point où les gens doivent commencer à défiler pour voir plus d’information) et un numéro de téléphone devrait être sur chaque page du site web à un endroit bien en vue (comme l’en-tête).

Il devrait y avoir plus d’une méthode pour entrer en contact avec le cabinet d’avocats. Utilisez plus qu’un simple numéro de téléphone ou un formulaire de contact ; offrez aux visiteurs de multiples façons de vous joindre.

Utiliser les métadonnées Schéma spécifiques aux avocats

Schema est un code HTML appliqué au contenu pour le rendre compréhensible par les machines ; il aide les moteurs de recherche à comprendre les relations entre les différents éléments de contenu. L’industrie juridique a ses propres metadonnées schéma qui permettent aux moteurs de recherche de savoir que le contenu est lié à un professionnel du droit ou à un cabinet d’avocats.

Comment appliquer les metadonnée Schema au site web d’un cabinet d’avocats :

  • Numéros de téléphone
  • Adresses
  • Courriels
  • Examens
  • Noms des avocats
  • Biographies des avocats

Le balisage Schéma prend de nombreuses formes. Il accompagne les extraits de texte sous forme d’avis (les étoiles dans les résultats de recherche) et peut apparaître sous forme de liens de site, de fil d’Ariane et de vignettes vidéo. Cela ne semble pas dingue, jusqu’à ce que vous compariez des extraits enrichis aux autres résultats de recherche. Marquer le contenu à l’aide d’un schéma permet d’augmenter le taux de clics sur les résultats de recherche.

Référencement avocat : créer des silos sémantiques de votre contenu juridique

Google parcourt et indexe le contenu d’une manière méthodique et systématique. L’organisation de l’information sur Internet fonctionne mieux lorsqu’il y a une page pour chaque domaine de pratique et lorsque les domaines de pratique sont catégorisés de manière logique, ce qui facilite également la recherche de contenu sur le site web d’un avocat.

Les avocats devraient suivre ce format lorsqu’ils organisent le contenu du site :

  • Le site web devrait se concentrer sur un thème général (comme le droit des préjudices corporels).
  • Le site devrait explorer les sous-thèmes du thème central (pour le droit des blessures corporelles, c’est-à-dire les accidents de voiture, les accidents de camion, les accidents de motocyclette, etc.)
  • Chaque page du site devrait traiter d’un sujet particulier.

Construire du contenu de cette façon aide les moteurs de recherche à l’organiser et les visiteurs à le trouver.

Contenu rédigé par des avocats

Un autre aspect unique en référencement d’avocats est le fait que le contenu doit être rédigé par des professionnels du droit, tels que les juristes, les avocats, des magistrats… Certains États ont des lignes directrices strictes concernant la publication de conseils juridiques en ligne.

Le SEO local pour les avocats : maintenir la visibilité dans les résultats de recherche

Les avocats dépendant pour beaucoup d’une clientèle locale et certaines zones géographiques sont assez concurrentielles. Le référencement local (SEO Local) a donc toute son importance pour que votre site d’avocat soit visible sur une zone géographique spécifique.

Voici quelques stratégies pour rester visible dans la recherche locale :

  • Rejoignez les annuaires juridiques et traditionnels locaux.
  • Mettez à jour votre profil sur le site de votre barreau local..
  • Créez votre profil Google My Business, remplissez-le complètement et vérifiez-le.
  • Réclamez votre inscription Bing Business (dans certains pays uniquement).
  • Inscrivez-vous à Yext et obtenez une liste sur des centaines de sites web locaux.
  • Créez une page spécifique à l’emplacement avec des termes basés sur l’emplacement.
  • Bâtissez des liens retour vers votre site pour les avocats

Google a annoncé en 2016 que les liens étaient l’un des principaux facteurs qui influencent le classement des pages dans la recherche. Cependant, tous les liens ne sont pas égaux. Les avocats doivent passer du temps à acquérir des liens à partir de sources contextuellement pertinentes et de haute qualité. Plus le nombre de liens de haute qualité pointant vers le site web d’un avocat est élevé, plus ce site est susceptible d’être bien classé pour ses mots-clés cibles.

Un site internet n’est plus facultatif pour les avocats. De nombreux consommateurs vont en ligne pour trouver de l’information sur les services juridiques, et une stratégie de référencement complète est essentiel pour s’assurer que vous apparaissez sur la première page des résultats de recherche.

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