SEO Local & Intelligence Artificielle : bien comprendre pour mieux ranker !

Les stratégies de SEO Local peuvent sembler moins dépendre de l'IA (intelligence artificielle), mais en réalité elles en ont besoin pour se développer pleinement. On vous explique !

L'IA a à peine joué un rôle dans les prémices des moteurs de recherche. Les premiers moteurs de recherche acceptaient les paiements des entreprises qui voulaient être en tête de liste. Cependant, l'IA devient plus importante que jamais pour le SEO.

Google utilise de plus en plus l'Intelligence Artificielle pour établir les pages de résultats de recherche (SERP). Les stratèges avisés en matière de SEO utilisent également l'IA et la data pour anticiper le comportement utilisateur et construire des sites internet plus performants. L'IA devient donc essentielle pour le référencement local, car les entreprises doivent savoir comment optimiser les fonctions essentielles et identifier les approches qui permettent d'obtenir les meilleurs résultats.

L'IA au cœur du SEO moderne

L'examen du rôle de l'IA dans le référencement moderne réalisé par des instances majeures du SEO mondial nous aiguille sur la “responsabilité” de l'IA dans les classement des sites dans les résultats de recherche :

• L'IA permet de mieux optimiser la compréhension par les moteurs de recherches des champs sémantique, de leurs mots-clés
• L'IA utilise l'analyse en grappes (clusters) et l'analyse prédictive pour vérifier les pages et identifier les termes de recherche qui seront populaires à l'avenir
• L'IA tire parti des avis clients en analysant le positif du négatif
• L'IA sait prédire les besoins des clients en fonction de ses recherches, de son historiques, des termes de recherche utilisés
• L'intelligence artificielle incite les clients à l'achat grâce la personnalisation des résultats de recherche et, ainsi, optimise l'engagement dans les SERP
• L'IA sait lire le contenu d'une image et s'en sert pour positionner les site dans les SERP

Tous ces facteurs de l'IA contribuent directement ou indirectement au SEO. Vous devez savoir comment utiliser l'IA pour élaborer une stratégie SEO locale.

Créer une stratégie SEO local en profitant de l'intelligence artificielle des moteurs de recherche

Presque tout le monde fait des recherches sur Google pour trouver une entreprise ou des services locaux près de chez lui : près de 50 % de toutes les recherches réalisées sur Google portent sur des informations relatives aux entreprises locales. L'importance de L'IA dans le SEO Local est bien connue des professionnels du SEO (qui l'intègre d'ailleurs à leurs services SEO), MAIS bon nombre de petites entreprises n'incluent pas encore de tactiques de SEO local dans leur stratégie de référencement et n'ont aucune idée de l'importance de l'IA dans ce processus.

Aujourd'hui l'Intelligence Artificielle des moteurs de recherche rapproche les données de chaque plateforme (votre site, les réseaux sociaux, les annuaires locaux, les fichiers d'entreprise, les vidéos, les images…) pour identifier une entreprise comme un tout. En d'autre terme votre entreprise est une entité divisée en une multitude de sous-entitées donnant chacune de la force et de l'autorité à votre business.  

Vous trouverez ci-dessous quelques pistes pour faciliter le travail de l'intelligence artificielle de Google quant à la compréhension de votre business en tant qu'entité d'autorité.

#1 – Créez une fiche Google My Business

L'IA peut vous aider à créer plus rapidement une fiche Google My Business. Google My Business est un outil gratuit qui permet aux entreprises et aux organisations d'établir et de gérer la présence d'une entreprise sur le Web à travers Google. GMB met votre entreprise en relation avec ses clients.

Allez sur Google My Business et demandez votre page GMB. Si vous ne l'avez pas encore fait, Google vous enverra un code de vérification pour votre adresse. Vous prendrez ce code et suivrez les instructions de Google pour entrer le code dans Google My Business afin que Google puisse vérifier votre entreprise, ce qui peut prendre 1 à 2 semaines. Vous pouvez utiliser l'IA pour vous assurer que tout est fait correctement, ce qui accélère les choses.

• Une fois que vous aurez vérifié votre Google My Business, vous devrez ensuite le faire :
• vous assurer que votre nom, votre adresse et vos coordonnées téléphoniques sont corrects
• Sélectionnez la catégorie qui convient à votre entreprise (identique à celle choisie par vos concurrents sur leur fiche GMB)
• Complétez la description de votre entreprise (en ajoutant quelques mots-clés et en précisant vos services)
• Ajoutez vos heures d'ouverture (et les modifier, s'il y a lieu, pour les jours fériés)
• Télécharger des images en haute résolution (et les géo-tagger)
• Demandez à vos clients de rédiger des avis sur votre entreprise (en mentionnant le nom du service ou du produit dans leur commentaire)
• Assurez-vous que votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) est cohérent sur toutes les plateformes (annuaire SEO, réseau sociaux…)

Le NAP : nom, adresse et numéro de téléphone doivent être les mêmes quelle que soit la page de votre site web ou de toute autre plateforme sociale sur laquelle votre entreprise se trouve. Vérifiez votre page de contact, votre page d'accueil, votre pied de page et vos plateformes de médias sociaux. Vous pouvez utiliser l'IA pour identifier les incohérences et les rectifier.

#2 – Utilisez une carte Google Map sur votre site web

L'IA a permis d'améliorer l'engagement des utilisateurs, notamment en proposant des cartes Google. Avoir une carte Google Map sur votre site web pour vos présences physiques est une évidence. Vous voulez que les visiteurs puissent vous trouver ? L'intégration d'une carte Google Maps (avec votre adresse) sur votre site web est une tactique simple que les entreprises locales de référencement vous conseilleraient d'utiliser.

#3 – Utilisez les géo-tags (GPS) pour indiquer votre position aux moteurs de recherche

L'intelligence artificielle a également rendu possible l'utilisation de géo-tags. Les géo-tags attribuent une position géographique à une photo, une vidéo, un site web et des messages de médias sociaux. Utilisez les géo-tags sur les sites web qui indiquent votre position. Elles permettent aux moteurs de recherche de vous localiser et contribuent à améliorer le classement local de votre entreprise dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser un générateur de géo-tags et le placer sur chaque page de votre site web.

#4 – Utilisez des balises schema pour faciliter la compréhension de l'IA

Les balises schema (cf. schema.org) aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site web afin que votre entreprise apparaisse dans des recherches locales plus pertinentes. Vous pouvez utiliser les balises schema pour les NAP, les événements, les catégories spécifiques et plus encore. Vous pouvez utiliser un générateur de balises schema ou (JSON-LD).

#5 – Utilisez des balises meta Title et Description incluant des références locales

Vous pouvez augmenter votre taux de clics en incluant la ville, le département et la région de votre entreprise dans vos balises méta title et meta description sur votre site web, le contenu de vos pages, votre logo et vos images.

#6 – Créez une page web distincte pour chacune de vos présences physiques

Si vous avez plus d'une présence physique (magasins, bureau, agences…), créez une page web distincte pour chaque lieu.Le contenu du site web de chaque lieu doit être unique.Vous voulez vous assurer que le contenu du site web de chaque lieu est unique. Vous pouvez inclure des contenus tels que

• Des avis clients spécifiques pour chaque présence physique
• Mettre en évidence les services ou produits que vous offrez dans un endroit et qui ne sont pas disponibles dans vos autres endroits
• Mentionnez les codes postaux des villes et villages desservis par votre entreprise dans la zone en question
• Ajoutez un

#7 – Soumettez votre site web aux annuaires locaux

Faites en sorte que votre entreprise figure dans le plus grand nombre possible d'annuaires et listing d'entreprises. Votre NAP doit être le même dans chaque liste ou annuaire d'entreprises. Si vous avez plusieurs emplacements, assurez-vous que votre sous-domaine ou page dédiée spécifique à la localisation soit utilisée lors de la soumission.

#8 – Rassemblez le plus grand nombre possible d'avis de clients et de consommateurs

Les avis des clients provenant de sites d'évaluation crédibles comme Yelp, Google My Business et Facebook peuvent avoir un impact positif sur votre classement dans la recherche locale de Google.

#9 – Mettez à jour les profils de votre entreprise sur les médias sociaux en mentionnant votre localisation

L'emplacement de votre entreprise doit figurer sur toutes les plateformes de médias sociaux que votre entreprise utilise. Vous devez toujours inclure vos coordonnées afin que les clients potentiels sachent comment vous joindre et où aller. Assurez-vous que les informations que vous fournissez sur vos pages de médias sociaux sont cohérentes avec celles de votre site web. Le fait d'avoir des canaux de médias sociaux actifs pourrait avoir un impact énorme sur votre classement local, car c'est un signe que votre entreprise est crédible.

Besoin d' aide pour mettre en place votre strat'egie de SEO local ? Faites appel aux experts en référencement de notre agence SEO.

L'intelligence artificielle au cœur du référencement local en 2020. Le SEO évolue à une vitesse fulgurante. L'IA joue un rôle dominant dans cette tendance.