Comment rédiger des méta-descriptions

Comment rédiger des méta-descriptions ?

Sommaire

Bien que les méta-descriptions ne soient pas un facteur direct de classement, en avoir une qui décrit précisément votre page et suscite l’intérêt d’un utilisateur peut vous aider à obtenir ce clic sur votre page et peut indirectement affecter le classement. Vous n’êtes peut-être pas numéro un, mais si vous êtes dans le top 3 et que vous avez une meilleure méta-description que ceux du top 1, vous obtiendrez certainement ce clic. C’est ce qui fait l’importance des méta-descriptions et dans cet article, je vais vous révéler comment écrire des méta-descriptions qui attirent les clics. Je vais fournir 7 caractéristiques que toutes les méta-descriptions devraient avoir, quelques exemples pour vous aider, et mon processus en 7 étapes pour écrire de grandes méta-descriptions qui vous obtiendront ces clics !

Mais avant cela, commençons par le commencement. Qu’est-ce qu’une méta-description ?

Le mot meta est en fait un préfixe, et dans ce contexte, il signifie invisible.

Invisible ?

Oui. Techniquement, la méta-description d’une page Web fait en fait partie de ce qu’on appelle les métadonnées. En général, les métadonnées (du moins pour les pages Web) ne sont pas vues par l’utilisateur final occasionnel.

“Mais”, demandez-vous, “si elles ne sont pas vues, pourquoi y consacrer des efforts ?”

Parce que votre méta-description est lue par les moteurs de recherche et peut être utilisée pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page Web.

En fait, même si les méta-descriptions ne sont généralement pas vues par l’utilisateur final, elles peuvent être (et sont le plus souvent) affichées sur la page de résultats des moteurs de recherche.

En fait, la plupart du temps, lorsque vous regardez une page de résultats de recherche Google, vous voyez un certain nombre de listes. Pour chaque liste, une partie du texte que vous voyez provient de la méta-description de la page Web associée, extraite du code de la page. Ce n’est pas toujours le cas, mais c’est le cas une bonne partie du temps.

Je ne sais pas si c’est un facteur de classement, mais certains experts en référencement pensent que les taux de clics et de rebond le sont.

Donc, même si les méta-descriptions ne sont pas des facteurs de classement directs, si elles sont cliquées plus souvent dans les requêtes de recherche et que les pages qui leur sont associées ont moins de rebonds, alors de bonnes méta-descriptions peuvent avoir une corrélation positive avec un meilleur classement.

Une bonne méta-description est précise, s’adresse à votre public cible à l’endroit où il se trouve dans le parcours de l’acheteur, et obtient des clics (et moins de rebonds que les autres listes de la page de résultats de recherche).

C’est pourquoi il est si important de rédiger des méta-descriptions précises, utiles et brèves (d’environ 120 caractères maximum).

Je peux vous montrer, et je le ferai, comment rédiger d’excellentes méta-descriptions. Les résultats finaux de ces techniques de rédaction sont excellents pour vos utilisateurs, leur expérience utilisateur, votre référencement et tous les autres facteurs pour lesquels vos méta-descriptions doivent être performantes.

Ce que j’ai préparé pour vous est probablement l’un des meilleurs investissements de votre temps.

Voici pourquoi…

Je suis un ancien rédacteur en réponse directe qui écrit pour le Web depuis des années. Au cours de cette période, j’ai dû apprendre à rédiger des méta-descriptions attrayantes qui intriguent les visiteurs tout en respectant la limite de 120 caractères environ.

Je continue à passer beaucoup de temps à perfectionner l’art de rédiger des méta-descriptions qui fonctionnent pour nos visiteurs (des humains) et pour les moteurs de recherche (des ordinateurs, en gros).

Et c’est là l’un des points d’équilibre de toute forme d’écriture sur le Web : vous devez tenir compte du fait que les gens et les moteurs de recherche liront ou scanneront votre contenu.

Les 7 caractéristiques de toutes les bonnes méta-descriptions

caractéristiques de toutes les bonnes méta-descriptions

En préparant cet article, je me suis dit que je devais donner à mes lecteurs une liste d’éléments à rechercher (et à utiliser comme guide) pour évaluer et rédiger de bonnes métadescriptions.

Je me suis assise et j’ai pensé à tout ce qu’une bonne méta-description doit être, et avoir.

Mon objectif est de vous aider à comprendre le comportement des utilisateurs, de vous aider à vous classer pour votre mot-clé cible et, entre autres, de vous aider à obtenir plus de trafic via la recherche organique.

Je suis arrivé à ces 7 caractéristiques :

1) Les bonnes méta-descriptions font partie d’une image plus grande : Elles font partie d’une page qui peut être bien classée pour un terme de recherche spécifique.

Bien entendu, cette rubrique traite d’un sujet plus vaste : l’optimisation des moteurs de recherche ou SEO. Pour cela, il faut créer des pages Web qui, dans l’idéal, contiennent toutes un contenu de qualité. Ce contenu doit être si bon qu’il rivalise avec les pages les mieux classées pour son mot-clé cible.

Une page bien classée est, du moins en partie, le résultat d’une bonne création de contenu, que vous pouvez lire dans mon article intitulé Création de contenu : Un processus simple en 11 étapes qui fonctionne.

2) Les méta-descriptions de qualité sont considérées comme les meilleures options sur la page de résultats du moteur de recherche.

Tout se résume à cela : une personne effectue une recherche sur Google, voit les résultats et choisit l’un des meilleurs. Avec un peu de chance, c’est le vôtre.

Mais, même si elle ne choisit pas le vôtre en premier, elle a probablement noté mentalement ceux qui lui ont semblé les plus intéressants. (Si vous appliquez ce que vous allez apprendre ici, la vôtre devrait très certainement être l’une d’entre elles).

Cela signifie que la vôtre sera certainement l’une des plus réfléchies.

Une méta-description SEO de qualité est un bien immobilier de premier ordre !

3) Les bonnes méta-descriptions sont généralement écrites en tenant compte de l’intention du chercheur.

bonnes méta-descriptions

Lorsque vous rédigez votre méta-description, il est bon de penser au mot-clé principal de votre page, ainsi qu’à tout autre mot-clé à longue traîne, et d’essayer de les intégrer. N’oubliez pas, cependant, que votre chercheur a une intention, et que cette intention peut être plus profonde que la simple requête qu’il a saisie.

C’est pourquoi il est important d’aller au-delà de la recherche de base sur les mots clés et d’effectuer des recherches sur l’état d’esprit de la personne qui, selon nous, veut venir sur notre page. (Cela dépasse un peu le cadre de cet article, mais je parle de données démographiques, psychographiques, du comportement antérieur, du niveau de connaissance du sujet, etc.)

J’ai écrit sur l’intention de recherche dans cette nouvelle, intitulée Google Goes Beyond Keywords… Talks About Searcher Intent.

Selon mon opinion (impartiale, je l’espère), il s’agit d’une lecture intéressante, car elle vous présente un concept dont parlent les employés de Google et certains spécialistes du marketing plus avancés. Il renvoie à un article de Lazarina Stoy qui, à mon avis, explique très bien ce concept.

4) Les bonnes métadescriptions sont bien écrites et donnent une bonne première impression.

Les bonnes métadescriptions sont bien écrites et donnent une bonne première impression

Ce point nécessite peu d’explications. Un texte bien écrit est plus facile à comprendre et à suivre. Essayez de ne pas utiliser de grands mots ou de ne pas faire trébucher le lecteur.

5) Les bonnes méta-descriptions comportent un élément de curiosité et/ou d’intérêt personnel.

C’est probablement l’un des aspects les plus importants d’une description étonnante et de qualité.

En fait, je pense que ce point est tellement important qu’il est fondamental : toute bonne méta-description évoque une certaine forme de curiosité ou d’intérêt personnel – sinon, le chercheur ne cliquera pas dessus.

Les bonnes descriptions sont rédigées en tenant compte de l’intention de recherche du visiteur, et elles sont formulées de manière à susciter l’intérêt et la curiosité.

La curiosité et l’intérêt personnel vont bien au-delà de ce sujet – ils sont chacun un facteur important qui explique pourquoi nous faisons beaucoup de choses.

Cela dit, essayez de ne pas être si abstrait que votre visiteur potentiel ne sache pas quoi penser. Les utilisateurs confus ne cliquent pas, alors oui, une méta-description étonnante pique la curiosité, mais équilibre cette curiosité avec la spécificité.

Les bonnes méta-descriptions comportent un élément de curiosité et/ou d'intérêt personnel

6) Les excellentes méta-descriptions commencent ou introduisent quelque chose de convaincant

Ce trait est similaire à celui de la curiosité et de l’intérêt personnel, mais je pense qu’il est suffisamment important pour mériter son propre sous-titre. Une méta-description SEO géniale commence quelque chose (une pensée ou une idée) et incite le chercheur à vouloir continuer… sur votre page.

Les excellentes méta-descriptions commencent ou introduisent quelque chose de convaincant

7. En fin de compte, les bonnes méta-descriptions incitent le lecteur à cliquer.

C’est le but, non ? Quelqu’un entre une requête dans un moteur de recherche, il peut voir quelques extraits de résultats de recherche et décider de visiter votre article de blog (ou votre page Web), ce qui entraînera un trafic organique vers votre page.

Un conseil : essayez d’être attentif à la voix active (par opposition à la voix passive). En gros, la voix active est celle où le sujet fait l’action, tandis que la voix passive est celle où l’on fait quelque chose au sujet. Vous pouvez trouver des exemples de langage actif en ligne.

14 exemples de méta-descriptions que vous pouvez utiliser comme modèles

14 exemples de méta-descriptions que vous pouvez utiliser comme modèles

Quel meilleur moyen d’apprendre quelque chose que de lire des exemples et de les mettre en pratique ?

À l’origine, je comptais placer cette section après la suivante (le processus étape par étape ci-dessous).

Mais ensuite, j’ai pensé que si je décrivais le processus sans vous donner d’exemples, il serait peut-être plus difficile de comprendre ce que le processus vous demande de faire. Et puis, j’ai le sentiment que si vous voyez d’abord ces exemples, vous ne vous sentirez pas les mains vides lorsque je vous guiderai dans le processus.

Je vous propose ci-dessous un certain nombre de méta-descriptions que j’ai rédigées et qui me semblent être de bons exemples à suivre. (J’espère être impartial dans cette opinion, mais c’est à vous de juger).

Pour l’anecdote, nombre de mes titres dépassent largement la limite de 60 caractères recommandée pour les titres. (Ne confondez pas cela avec la limite recommandée de 120 caractères pour les méta-descriptions).

Mes titres dépassaient la limite des 60 caractères car la plupart des exemples ci-dessous sont des articles d’actualité, et je devais vraiment avoir des titres qui décrivent de manière adéquate les nouvelles que je relayais.

Par ailleurs, je sais que je vous demande de mettre l’expression de votre mot-clé ciblé dans votre méta-description.

Il y a cependant quelques exceptions.

Gardez à l’esprit que la méta-description est censée fonctionner main dans la main avec le titre, donc si une méta-description ne contient pas le mot-clé ciblé, il est très probable que le méta-titre le contienne.

(Et la méta-description peut comporter une variation du mot-clé ciblé, ce qui peut offrir une certaine diversité et cibler davantage de mots-clés).

Chaque modèle a une structure en 4 parties :

  • Un titre, ou sous-titre, qui décrit le modèle.
  • Un exemple de méta-description qui illustre ce modèle, avec la méta-description réelle soulignée.
  • Le titre de la nouvelle ou de l’article dont est tirée la méta-description.
  • Une brève explication de la raison pour laquelle je pense que cette méta-description fonctionne.

Cela dit, j’en ai énuméré 14, mais il existe potentiellement un nombre infini de variations et de combinaisons que vous pouvez éventuellement trouver ou créer.

Ces 14 éléments ne constituent en aucun cas une liste exhaustive. J’aurais pu continuer encore et encore… et peut-être énumérer quelques dizaines d’exemples, mais j’espère que ces 14 exemples seront un bon début.

J’espère aussi qu’ils pourront susciter votre propre créativité.

Une méta-description qui pose des questions

Meta description : Utilisez-vous un processus de vente en plusieurs étapes ? Les prospects doivent-ils réfléchir avant d’investir avec vous ? Combien de fois reviennent-ils ?

Extrait de l’article intitulé “User Retention : Une mesure clé pour presque tous les sites et applications d’achat.

Poser des questions peut être un excellent moyen d’amener les gens à réfléchir à quelque chose qui les préoccupe, ou même à se souvenir de quelque chose qu’ils ont mis en doute.

Introduire un terme légèrement nouveau pour inciter les lecteurs à demander “Qu’est-ce qu’un ___ ?”

La méta-description : La compréhension de cette “métrique” peut vous aider à mieux comprendre comment les gens utilisent votre site.

Extrait de l’article intitulé “Semrush Posts About Sessions ‘Meta Metric’ in Google Analytics”.

Bien que la source de cette information n’utilise pas le terme méta métrique, elle parle d’une métrique de recherche qui pourrait englober d’autres métriques, ce qui, d’une certaine manière, lui donne un statut un peu plus élevé que certaines des autres métriques.

Sachant que je voulais stimuler la curiosité du chercheur, j’ai pensé à ce nouveau terme, ” métrique “.

FOMO : Fear of Missing Out (peur de manquer quelque chose)

Méta-description : Utilisez-vous Google Ads ? Voilà qui pourrait vous intéresser.

Extrait de l’article intitulé “De meilleures performances pour les annonces Google grâce à des améliorations basées sur les données et respectant la vie privée des utilisateurs”.

L’expression “Vous devriez être au courant de ceci” semble impliquer qu’il y a quelque chose d’important que le lecteur connaît ou ne connaît pas, mais dont il doit au moins s’assurer qu’il est au courant.

Si vous regardez le titre de l’article, vous verrez qu’il parle de quelque chose de nouveau : les améliorations. Cela implique qu’il y a quelque chose de nouveau, et que ces nouvelles améliorations peuvent être quelque chose dont le chercheur n’est pas encore au courant.

Cet élément, combiné à l’importance de la confidentialité des utilisateurs, rend la phrase “vous voulez peut-être savoir ce qu’il en est” plus attrayante.

Voici un autre exemple de méta-description qui transmet la FOMO : si vous utilisez Google Analytics, voici peut-être la fonctionnalité de 30 secondes la plus importante que vous ne voyez pas.

Extrait de l’article, Google Retweets Reminder About An Often-Overlooked GA Feature.

En plus d’avoir un élément de FOMO, celle-ci va un peu plus loin : elle indique de manière flagrante qu’il s’agit d’une fonctionnalité dont le lecteur est réellement privé. Et… cela ne prend que 30 secondes.

Qui ne voudrait pas le savoir ?

Dites-leur simplement

La méta-description : Oui, avec les URL, les majuscules et les minuscules peuvent faire la différence. John Mueller, de Google, en donne quelques exemples.

Extrait de l’article “Les URL sont-elles sensibles à la casse ? Voici la réponse de Google.

Le titre de l’article contient une question de type “oui ou non” et, dans la méta-description, j’ai répondu à cette question de manière claire, en commençant par “oui”.

Une déclaration “si-alors

Méta-description : Si vous vous êtes demandé combien de mots clés votre contenu doit couvrir, ceci peut vous intéresser.

Extrait de l’article “Un article pour plusieurs mots-clés ou plusieurs articles, chacun pour un mot-clé ? Google répond.

(Le [alors] n’est pas dans la méta-description réelle de la page d’actualité, mais je l’ai ajouté là pour montrer comment cette méta-description suit le format si-alors).

Exposé des problèmes et des solutions

Meta description : La météo annonce-t-elle une catastrophe naturelle imminente ? Voici comment commencer à protéger votre entreprise.

Extrait de l’actualité, Google rassemble des ressources pour aider les entreprises en cas de catastrophe naturelle.

Celui-ci est facile à expliquer. Problème : une catastrophe naturelle imminente. Solution : voici comment commencer à protéger votre entreprise.

Remettez en question quelque chose que les gens pensent être vrai

Méta-description : Du point de vue de l’optimisation des moteurs de recherche, est-il utile de supprimer les anciennes nouvelles ou les anciens contenus ?

Extrait de l’article “We Have a 10+ Year-Old Site With Lots of Old News. Cela vaut-il la peine de supprimer les vieilles pages ?” Réponse de John Mueller, de Google.

Pour que vous sachiez quelle est l’hypothèse qui est remise en question ici, dans le domaine du référencement, il existe un concept appelé Quality Score, qui est une mesure globale de la qualité de toutes les pages d’un site.

En règle générale, plus le nombre de pages de qualité est élevé, meilleur est le score de qualité.

Avec cela vient l’idée que si vous supprimez les anciennes nouvelles, votre Quality Score augmentera.

Mais cette hypothèse est-elle exacte ?

C’est l’hypothèse qui est remise en question dans la méta-description, et pour le lecteur idéal (qui prend au sérieux le score de qualité de son site), il voudra connaître la réponse à cette question, et cliquera pour en savoir plus.

Précisez un chiffre

Meta description : Vous voulez recueillir des données tout en respectant la vie privée ? Voici 5 choses à garder à l’esprit.

Extrait de l’article, Google Tweets 5-Pillar Approach to Holistic Marketing Measurement.

Parfois, les gens aiment les détails, comme les chiffres et les déclarations précises. En fait, les contenus basés sur des listes font partie des formats de contenu les plus populaires.

C’est pourquoi l’énoncé ” 5 choses ” est approprié.

Résumez le sujet de l’article

Méta-description : Lily et Mando de Lily and BAE ont partagé un court clip dans lequel ils parlent de leur succès sur YouTube depuis deux ans.

Extrait de l’article intitulé “YouTube Tweets to Aspiring Video Content Creators”.

Il n’est pas toujours facile de résumer les choses en deux phrases de moins de 120 caractères, mais si vous pouvez le faire, c’est une autre option pour vous.

Demandez : “Cela peut-il vous affecter ?”

Meta description : Vos affiliés peuvent-ils nuire au référencement de votre site ? Dans l’ensemble, John Mueller, de Google, ne s’inquiéterait pas trop.

D’après l’article intitulé “Google répond : “Nos affiliés n’utilisent pas nofollow lorsqu’ils créent des liens vers nous. Que devons-nous faire ?”

Beaucoup de gestionnaires d’affiliés (ou de vendeurs) ne penseraient probablement jamais que leurs affiliés peuvent nuire à leur référencement. Si le chercheur est un gestionnaire d’affiliés qui se soucie de son référencement, il devrait s’en préoccuper.

Détails d’un événement à venir

Meta description : Le 20 octobre 2021, de 12 h à 13 h HAE, Google organisera un webinaire pour vous aider à vous lancer dans les annonces Google.

Extrait de l’article intitulé “Google annonce un atelier pour aider les entreprises à présenter leurs produits en ligne”.

Cet événement est assez simple.

Cela dit, pour un événement passé, ou pour commencer une histoire, vous pouvez dire quelque chose comme “Apprendre à rédiger de bonnes méta-descriptions était difficile, jusqu’à ce que je lise ceci…”.

Une citation

Meta description : Google : “Si c’est lent, c’est lent ; si c’est rapide, c’est rapide. Ce n’est pas un attribut du type d’hébergement que vous avez”.

Extrait de l’actualité “Le type d’hébergement que j’utilise affecte-t-il l’efficacité du crawl ?”. La réponse de Google.

L’utilisation d’une citation d’une autorité reconnue (et la mention de cette autorité) peut vraiment contribuer à donner de la crédibilité à votre contenu. Les points bonus si la citation que vous utilisez contient votre mot-clé ciblé (ou une variation).

Un peu d’intrigue… et une promesse

Méta-description : Il y a de fortes chances que certaines de vos pages soient meilleures que d’autres. Savez-vous lesquelles ? Découvrez-le en moins de 4 minutes.

Extrait de l’article intitulé “Google Tweets About Short Tutorial on Discovering Which Landing Pages Are Most Engaging”.

Pour les personnes qui ont un certain nombre de pages d’atterrissage, il est raisonnable de penser que certaines de leurs pages sont plus intéressantes que d’autres. Ils le savent probablement.

Mais… savent-ils lesquelles ?

Leur poser cette question est intriguant, car j’imagine qu’ils se demandent : ” Oui… lesquelles sont les meilleures ? Je devrais probablement le découvrir afin de pouvoir concentrer mes investissements publicitaires sur ceux-là.

Et puis, la promesse arrive quand je leur dis que le découvrir ne prend que 4 minutes (en fait, ce n’est pas seulement une promesse : c’est une promesse qui est aussi pratique, en raison du peu de temps requis).

Cela peut donner une description très convaincante.

Si ce problème vous affecte, en voici peut-être la raison

Meta description : Si vous avez constaté des changements inexplicables dans Search Console, le rapport AMP ou Core Web Vitals, cela peut être la raison.

Extrait de l’article “Nous avons constaté une baisse de 40 % du nombre de pages de convivialité mobile dans Search Console. Pourquoi ? La réponse de Googler.

Il s’agit en fait d’une variante plus spécifique de la déclaration “si-alors”. Elle fonctionne bien pour le contenu qui propose des suggestions sur les raisons pour lesquelles une personne peut avoir un problème particulier.

Voilà, c’est la fin (ou peut-être le début) des 14 exemples que je vous propose. Munis de ces exemples, plongeons plus profondément.

Comment écrire de superbes méta-descriptions : Un processus en 7 étapes ?

écrire de superbes méta-descriptions

Très bien, voici ce que vous attendiez !

Étape 1 : Avez-vous fait vos recherches ?

Parce que je veux que ce soit un processus transparent, j’ai décidé que nous devrions commencer là où un processus précédent se termine : la recherche. Remarquez que je n’ai pas dit recherche de mots-clés. Oui, la recherche de mots-clés joue un rôle, et vous devez absolument la faire, mais en ce qui concerne la recherche globale, la recherche de mots-clés n’est qu’une partie d’un processus de recherche préliminaire plus large.

Il n’entre pas dans le cadre de cet article de vous dire quel type de recherche préliminaire vous devriez effectuer, mais voici quelques exemples :

  • Profils des prospects/clients
  • Données démographiques
  • Données psychographiques
  • Recherche sur la concurrence des mots-clés
  • l’intention du chercheur (le “pourquoi” qui explique pourquoi il a effectué une certaine recherche).

Ce dernier point – l’intention du chercheur – est, à mon avis, très important et mérite d’être pris en considération. Je vais même la décrire d’une manière que je n’ai jamais faite auparavant : le mot-clé derrière le mot-clé. J’ai déjà décrit l’intention, je ne vais donc pas trop m’y attarder ici.

Cela dit, il est opportun que je mentionne un concept connexe : le parcours de l’acheteur, que vous pouvez lire ici : Considérer le parcours de l’acheteur.

La prise en compte du parcours de l’acheteur (où se situe votre prospect dans le continuum de la décision d’achat) et de l’intention (comme indiqué dans Google Goes Beyond Keywords…Talks About Searcher Intent) sont des étapes essentielles de votre recherche.

Lorsque vous aurez une bonne maîtrise de ces deux éléments, vous serez prêt pour l’étape suivante.

Étape 2 : Pour ce contenu, à quel stade se trouve votre visiteur idéal ? (Et quelle est l’intention derrière sa recherche ?)

Il s’agit d’une étape en deux parties, mais les deux parties vont de pair.

Pour ce contenu particulier – cet article de blog, cette vidéo, ou tout autre document pour lequel vous rédigez votre méta-description – à quelle étape du parcours de l’acheteur se trouve votre visiteur idéal ?

Est-il à un stade précoce du parcours, où il est conscient d’un problème, d’un désir ou d’un besoin ?

Ou bien se trouve-t-il plus loin dans le parcours, à un stade ultérieur où il envisage peut-être de faire affaire avec vous et effectue ses dernières recherches ?

C’est leur position qui déterminera ce que vous écrirez.

De même, quelle est l’intention derrière leur requête de recherche ?

S’agit-il d’une recherche d’information, de navigation, commerciale ou transactionnelle ?

Étape 3 : Connaître le(s) mot(s)-clé(s) – ou peut-être mieux, l’intention – que vous allez cibler avec cette page.

C’est ici que vous devrez prendre certaines décisions stratégiques. Allez-vous utiliser une page pour cibler une seule ” intention ” ou une seule page pour cibler plusieurs ” intentions ” ?

John Mueller, de Google, a déclaré que les deux méthodes pouvaient fonctionner, mais que si vous essayez de cibler plusieurs “intentions” sur la même page, Google pourrait penser qu’il s’agit d’une “intention” et non d’une autre.

Cela vous a-t-il embrouillé ?

Désolé. Peut-être que les 6 premières minutes de cette vidéo vous donneront un peu de contexte:https://www.youtube.com/embed/iXRhfPhEv2Y?feature=oembed

Étape 4 : Demandez-vous : “Que dois-je dire pour capter l’intérêt de ce chercheur ?”

Nous savons que les bonnes méta-descriptions suscitent une sorte de curiosité et d’intérêt personnel.

À ce stade, vous connaissez votre prospect/visiteur et ce qu’il recherche (l’intention de recherche).

Alors, que devez-vous dire pour attirer son attention ?

Et voici ce qui est probablement une meilleure question encore : Comment pouvez-vous vous démarquer des autres sites ?

Si vous avez consulté les pages de résultats des moteurs de recherche pour votre mot-clé cible, vous avez probablement constaté que les métadescriptions avec lesquelles vous serez en concurrence sont plutôt bien écrites.

Alors, comment vous démarquer ?

Eh bien, vous énoncez quelque chose qui, espérons-le, est différent de ce que disent la plupart des autres métadescriptions.

Par exemple, la méta-description de cette page est :

Avec les 7 caractéristiques de (presque) toutes les bonnes métadescriptions, je vais vous révéler comment écrire des métadescriptions qui attirent les clics.

Si vous êtes arrivé sur cette page via un résultat de recherche, est-ce la méta-description que vous avez vue ?

Si vous avez cliqué dessus, c’est qu’elle vous a obligé à le faire.

Pourquoi ?

Probablement à cause de la phrase Les 7 caractéristiques de (presque) toutes les bonnes métadescriptions. J’espère que cela vous a marqué. J’espère aussi que vous étiez curieux de savoir ce que sont ces 7 caractéristiques et que votre curiosité vous a poussé à cliquer.

De même, vous pouvez faire quelque chose de similaire. Dites quelque chose qui se démarque et suscite l’intérêt.

Utilisez les 14 modèles que j’ai fournis plus haut (et, diable, allez au-delà). Quelque chose vous viendra comme un excellent exemple que vous pourrez modifier pour votre propre usage.

Étape 5 : Assurez-vous de prouver ce que vous avancez.

Je sais que vous le faites probablement déjà, et je ne veux pas mettre en doute votre intégrité. Ce que je veux dire, c’est que si vous décidez d’être audacieux pour attirer l’attention, assurez-vous d’être à la hauteur.

Par exemple, je sais qu’il y a beaucoup, beaucoup de pages en ligne qui parlent des méta-descriptions. Je devais en écrire une qui se démarque. Je savais que, pour me démarquer, je devais écrire quelque chose qui pique la curiosité et l’intérêt.

Je savais (ou plutôt, j’espérais) qu’une phrase accrocheuse comme “Les 7 caractéristiques” se démarquerait, j’ai donc conçu cet article en fonction de cela et j’ai fait de mon mieux pour les remplir.

Non seulement cet article remplit la promesse des 7 caractéristiques, mais j’espère que vous serez d’accord pour dire que j’ai fait plus que cela, et que vous avez une bonne expérience utilisateur.

Étape 6 : En utilisant ce que vous savez, écrivez quelque chose qui fait jusqu’à 120 caractères

Quand je dis “utiliser ce que vous savez”, je veux dire, utiliser tout ce que vous savez : votre recherche, votre intention de recherche ciblée, et d’autres choses que vous avez identifiées.

Pendant des années, on a dit que 120 caractères étaient la limite pour les méta-descriptions, mais avec les appareils plus petits d’aujourd’hui, il n’y a pas de mal à avoir moins de caractères, comme 100 ou même 90.

Tant que vous parvenez à piquer la curiosité, à dire quelque chose de significatif et à utiliser une variation de votre mot-clé cible.

Vous vous demandez peut-être s’il est mauvais d’aller au-delà de 120 caractères.

Non, ce n’est pas mauvais, techniquement. Cependant, si votre méta-description dépasse l’espace alloué sur une page de résultats de recherche, elle risque de ne pas s’afficher entièrement.

Dans certains cas, ce n’est pas grave, mais je préfère deux phrases solides qui font clairement une sorte de promesse.

Étape 7 (facultative) : Assurez-vous que votre méta-description apparaît réellement dans votre contenu

Je pense que lorsque la plupart des gens rédigent leur méta-description, ils écrivent un résumé précis du contenu de la page, et c’est bien.

Mais qu’en est-il si le Googlebot ne pense pas qu’une méta-description est une représentation exacte de ce qui se trouve sur la page ?

C’est pourquoi je pense que la méta-description doit être quelque chose qui se trouve réellement sur la page.

Personnellement, lorsque je crée du contenu, je m’assure presque toujours que les premières phrases de mon contenu peuvent être utilisées comme méta-description. J’ai l’impression que cela “prouve” à Google que ce qu’il lit dans votre code de méta-description est quelque chose qui se trouve réellement sur la page.

C’est tout… pour l’instant

Si vous suivez tout ce que j’ai dit jusqu’à présent et tous mes conseils en matière de méta-description, il y a de fortes chances que vous ayez de très bonnes chances de rédiger une méta-description basée sur une solide compréhension des besoins de vos visiteurs.

En bref, tout se résume à cela : connaître leurs besoins, capter leur attention en leur promettant de répondre à leurs besoins, retenir leur attention et tenir votre promesse.

Si vous créez un contenu de qualité, combiné à un bon référencement sur page, une bonne balise titre et une excellente méta-description, vous avez probablement un gagnant sur les bras.

FAQ sur les méta-descriptions pour le référencement

Une description de bonne qualité peut-elle contribuer au taux de clics ?

Certainement, surtout si votre description est l’une des meilleures de la page de résultats de recherche.

Si je prends du contenu de la page et l’utilise comme méta-description, cela sera-t-il considéré comme du contenu dupliqué ?

Non, car la méta-description est, idéalement, un extrait du contenu réel de la page. C’est quelque chose que je vous recommande de faire. Il est cependant important de noter que vous devez rédiger des méta-descriptions uniques pour chaque page de votre site et éviter d’avoir des méta-descriptions en double.

Chaque page doit-elle avoir sa propre méta-description ?

Dans l’idéal, oui.

En fait, lorsqu’il s’agit de référencement et de classement dans les moteurs de recherche, souvenez-vous de ceci : oui, les moteurs de recherche indexent les sites, mais il est plus exact de dire qu’ils indexent de nombreuses pages individuelles provenant de sites Web uniques.

Chaque page a une chance d’être classée et, dans ce cas, chaque page unique devrait, idéalement, avoir sa propre méta-description.

Qu’en est-il des mots-clés de recherche ?

Vous voulez dire, optimiser une page pour au moins une expression de mot clé ? Oui, il est bon d’avoir ce mot-clé (ou une variante de celui-ci) dans votre balise meta description. Essayez absolument de l’avoir dans votre titre.

En outre, comme je l’ai déjà dit, il est bon que cette méta-description soit identique à l’ouverture du corps du texte ou de l’introduction de votre article.

Par ailleurs, lorsque vous tapez votre méta-description, n’oubliez pas que si votre page est partagée sur des sites de partage social, c’est généralement la méta-description qui sera affichée sur les plateformes de médias sociaux. Cela signifie que votre méta-description peut être vue non seulement dans les résultats des moteurs de recherche, mais aussi sur les sites de partage social.

Pouvez-vous dire “Cliquez ici” dans votre méta-description ?

Je suppose que oui. Mes brèves recherches n’ont pas permis de trouver quoi que ce soit qui vous interdise de le faire.

Cela dit, ce n’est peut-être pas nécessaire, car si le visiteur se trouve sur la page de résultats d’un moteur de recherche, il sait qu’il doit cliquer sur le résultat qu’il préfère, et lui demander de cliquer ici serait donc un peu redondant.


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