Sommaire
Depuis le lancement du modèle GPT-3 d'OpenAI, les outils de contenu d'IA apparaissent un peu partout. L'une des plus grandes questions qui se posent actuellement est de savoir si le contenu de l'IA peut ou non être bien classé dans Google. Alors que la tendance se poursuit et que de plus en plus de fondateurs et de spécialistes du marketing de contenu découvrent ces nouveaux outils d'IA puissants, il convient d'identifier s'ils auront un impact positif sur leur marque.
Expérience de contenu de faible qualité
Au moment de la sortie de GPT-2, ce sujet a fait l'objet d'un grand battage médiatique. De nombreuses personnes ont décidé de mener des expériences pour voir si le contenu du TPG-2 serait classé. Les résultats ont été très surprenants. C'était le cas.
En 2019, Kristin Tynski a mené une expérience avec du contenu GPT-2 de faible qualité sur un nouveau domaine. Kristin a mis en place This Marketing Blog Does Not Exist (aujourd'hui défunt) et a créé 600 pages de contenu (bien que de très faible qualité). Aucune optimisation ou édition n'a été effectuée, seulement du contenu brut AI. Par la suite, Kristen a réussi à faire en sorte que des domaines faisant autorité renvoient vers le site grâce à des campagnes de relations publiques très ciblées. En conséquence, le domaine a commencé à apparaître dans les SERPS de Google en un mois.
Après 5 mois, le domaine avait réussi à acquérir plus de 220 domaines référents et a commencé à se classer pour plus de 290 mots clés. Le blog générait également environ 60 visites par mois.
Bien que l'expérience ci-dessus ait été réalisée de manière très spammy, elle a produit du trafic. Cela, combiné au fait que GPT-3 produit un contenu de bien meilleure qualité, signifie que le potentiel de classement du contenu AI augmente de manière significative.
Comment le contenu IA de GPT-3 se classe-t-il ?
L'ensemble de données qui a permis à GPT-2 de créer un texte de type humain provenait de 8 millions de pages Web. Cela lui permet de disposer d'un modèle linguistique basé sur un transformateur avec 1,5 milliard de paramètres. GPT-3, quant à lui, possède 175 milliards de paramètres d'apprentissage automatique. Cela rend GPT-3 entre 64 et 116 fois plus puissant que son prédécesseur (certains ensembles de données GPT-2 vont jusqu'à 2,6 milliards de paramètres).
Cela signifie que la qualité des résultats obtenus à partir du contenu de GPT-3 est nettement supérieure et, en définitive, plus significative.
Dans notre propre expérience (très limitée), deux de nos articles contenant plus de 40 % de contenu généré par l'IA (modifié) sont classés sur la première page de Google :
- “Les avantages du marketing de contenu pour les startups” est actuellement classé 10e après un mois.
- “Comment développer votre startup avec l'IA” est actuellement classé 4ème après 3 semaines.
Exemple de contenu GPT-3
Pour vous donner un exemple de la qualité de la rédaction de GPT-3 (et donc de son classement), regardez l'exemple ci-dessous. J'ai demandé à l'IA de me fournir une intro de blog “Comment l'IA peut aider les fondateurs à écrire un meilleur contenu” :
L'IA nous a donné un coup de main dans beaucoup de choses, que ce soit pour répondre à des questions ou pour nous conduire au travail. Mais maintenant, elle nous aide aussi à écrire ! Si elle ne peut pas générer un article entier pour vous, l'IA peut vous aider à repérer les erreurs d'orthographe et de grammaire dans ce que vous avez déjà écrit. La rédaction d'un billet de blog ou d'un article peut prendre beaucoup de temps et être laborieuse. L'IA peut vous permettre de libérer ce temps pour vous concentrer sur le contenu, afin que vous puissiez rédiger de meilleurs articles en moins de temps. Non seulement l'IA est un excellent moyen de libérer du temps pour les fondateurs, mais elle peut aussi être un excellent moyen de créer un contenu meilleur que jamais. En disposant de plus de temps pour travailler sur vos articles, vous pouvez vous assurer que votre contenu est de meilleure qualité.
Écrit par ContentBot à l'aide de l'outil Blog Intro.
Ensuite, laissons l'IA nous fournir “les avantages d'un classement élevé dans Google” :
Dans un monde où le temps et l'argent sont limités, les gens sont très prompts à faire des recherches sur Google pour trouver les informations les plus précises et les plus récentes. Le fait d'avoir ce que les gens recherchent en haut des résultats de recherche permet aux gens de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin et de voir si elles sont à jour. Les moteurs de recherche ne se contentent pas de modifier leurs algorithmes, ils s'efforcent également d'obtenir d'abord une réponse à la question de l'utilisateur, puis de lui proposer d'autres possibilités. Il est important d'être bien classé sur Google pour s'assurer que les gens trouvent votre contenu.
Écrit par ContentBot à l'aide de l'outil Blog Intro.
Où aller à partir de là ?
Cela signifie-t-il que l'on peut créer des milliers de pages de contenu en quelques clics ? Pas du tout.
Chez ContentBot, nous prenons position pour une utilisation responsable de l'IA dans le domaine du marketing de contenu. Non seulement cela, mais nous travaillons également en étroite collaboration avec OpenAI pour veiller à ce que ceux qui abusent du système et tentent de produire des articles en masse à l'échelle soient bloqués et interdits. OpenAI voit d'un mauvais œil ceux qui utilisent leur IA pour produire du contenu en masse et ils rendent la tâche très difficile. C'est une bonne chose. Faites-nous confiance.
L'IA devrait être utilisée comme une aide pour les fondateurs et les spécialistes du marketing de contenu. Elle doit contribuer à l'efficacité, et ne pas être utilisée pour le spam ou les techniques “black hat”. Il doit toujours y avoir un élément humain dans la création de contenu et l'utilisateur final doit toujours passer en premier.
Ceux qui utilisent le contenu de l'IA de la bonne manière verront des résultats positifs. Le niveau de succès que vous obtiendrez grâce au trafic organique de Google dépendra toujours de la qualité du contenu que vous créez et de la manière dont il correspond à l'intention de l'utilisateur. Si vous ne faites rien d'autre, vous vous retrouverez inévitablement avec un produit mal classé. L'IA vous permet simplement de trouver plus facilement de nouvelles idées et de nouveaux contenus, de vous lancer sans page blanche et d'être un moteur de créativité pour vous. Utilisez-la à bon escient.