10 erreurs SEO cruciales que vous faites peut-être encore en 2020

Si vous n'êtes pas un professionnel du SEO, attention, ces 10 erreurs SEO peuvent être fatales à votre référencement.

Avec des centaines de facteurs de classement utilisés par Google pour identifier les sites qui méritent d'être sur la première page des résultats de recherche, nous les SEOs devenont fous face au nombre de choses à penser et aux tâches à faire. En effet, le référencement est compétitif. Pour arriver sur la première page des SERP (Search Engine Result Page), il y a certaines erreurs que vous ne pouvez plus commettre. Bien sûr, aucun travail SEO n'est parfait, et chaque niche d'activité a ses propres exigences. Malgré tout, voilà une liste d'une dizaine d'erreurs SEO à éviter en 2020.

Titre et Meta Description non optimisées

L'importance des Meta Title

Les titres de page restent un des facteurs SEO les plus importants : aussi bien pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs. J'ai vu beaucoup de sites Web utiliser uniquement leurs noms de marque comme titre de leur page d'accueil, ce qui, à lui seul, leur fait rater beaucoup d'occasions de classement. Les titres de pages peuvent à eux seuls augmenter le classement organique de votre site. C'est l'une des choses simples et rapides sur laquelle vous pouvez réaliser des tests A/B pour voir ce qui fonctionne pour vous.

Meta Description : loin d' être un facteur de ranking… pas si sûr !?

D'autre part, il y a eu de nombreuses réactions à l'épisode de Google SEO Mythbusters dans lequel le Webmaster de Google Trends Martin Splitt dit que meta Description est l'une des choses les plus importantes pour SEO. Bien que cette déclaration suscite beaucoup de critiques, je suis d'accord avec lui. Attention, je ne dis pas que les meta descriptions sont prises en compte en tant que facteurs de classement. Les meta description influencent le CTR sur votre snippet dans les résultats de recherche : c'est en cela que votre meta Description joue un rôle essentielle en SEO !

Les méta descriptions ne sont plus donc un facteur de classement direct, mais tout comme les Titles, c'est la première chose que les utilisateurs voient avant d'entrer sur votre site. Elles restent à ce titre un point important de votre stratégie d'optimisation SEO.

Ne pas vérifier régulièrement l'état d'indexation de ses page dans la Google Search Console

Des audits SEO réguliers devraient faire partie intégrante de votre travail SEO approfondi.

Il existe de nombreuses checklists SEO sur internet, mais le premier outil vers lequel se tourner est la Google Search Console.

Le rapport de couverture vous montre toutes les pages indexées par Google. Si vous voyez un nombre absurde de pages indexées par Google, il se peut que vous ayez besoin de désindexer certaines pages pour économiser un budget de crawl. En même temps, il se peut que certaines pages importantes ne soient pas indexées par Google en raison d'une erreur de recherche.

La correction des erreurs détectées dans la Search Console est également indispensable. Cela pourrait poser des problèmes lors de l'indexation de votre contenu, ce qui pourrait avoir une incidence négative sur votre classement.

Ne pas espionner vos concurrents

La recherche et l'analyse des sites concurrents doit faire partie de toute campagne SEO. Si vous n'étudiez jamais en détail vos concurrents, vous ratez beaucoup d'opportunités !

Le repérage de vos concurrents vous donnera une idée du type de contenu qu'ils publient ou des mots-clés qu'ils ciblent. Utilisez ces données pour recueillir des suggestions de mots-clés et créer un meilleur contenu et les dominer dans les résultats de recherche.

Vous ratez également des opportunités de création de liens si vous n'espionnez pas vos concurrents. Vérifier leurs backlinks et tendre la main à ces sites Web sont une grande manière de rassembler des liens pour vous-même.

Pour plus d'informations sur les manières d'espionner vos concurrents, lisez cet article :

Comment bien espionner un site concurrent ? 6 méthodes à appliquer de suite !

Ne pas optimiser pour les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont souvent négligés parce qu'ils apportent moins de trafic, mais ce sont d'excellentes opportunités. Souvent, les mots-clés à longue traîne ont peu de difficulté, il est donc plus facile de classer et d'augmenter la valeur SEO d'un site Web. En même temps, les mots-clés à longue traîne ont plus de chance de convertir parce qu'ils s'adressent à des chercheurs spécifiques et prêt à acheter.

Ne pas faire concorder votre contenu avec l'intention de recherche des internautes !

Oui, le contenu est roi. Nous l'avons entendu à maintes reprises. Mais cela ne veut pas dire que vous devez simplement diffuser n'importe quel contenu que vous aimez.

L'intention de recherche, à mon avis, est l'une des choses les plus importantes SEOs devrait penser à lors de la production de contenu. Google est toujours pour l'utilisateur et la chose la plus importante pour lui est de fournir la bonne information aux chercheurs.

Il existe 4 types d'intention de recherche :

• Renseignements à caractère informatif
• Navigation
• Transactionnel
• Commercial

Mettez-vous à la place de votre public et regardez la liste des mots-clés que vous avez rassemblés. Pensez à ce qu'ils pensent s'ils recherchent ces termes. Ou mieux encore, faites une recherche sur Google et voyez les résultats que vous obtiendrez.

Création de liens à partir de sites Web non pertinents

Vous pourriez construire des centaines et des milliers de liens, mais s'il n'y a aucun rapport avec le créneau de votre site Web, Google ignorera ces liens et votre campagne de création de liens sera un échec. Bien sûr, il est tentant d'obtenir des liens à partir d'un site Web de haute autorité, mais la pertinence des liens est tout aussi importante que l'autorité de lien.

Pas d'optimisation pour les mobiles

Avec l'annonce récente que Google va maintenant parcourir les sites Web utilisant l'indexation Mobile-First par défaut, il n'y a aucune raison de ne pas optimiser votre site Web pour mobile. Avec de plus en plus d'utilisateurs utilisant le mobile pour surfer sur le web, Google favorisera toujours les sites Web qui se chargent plus rapidement et qui sont plus performants sur mobile que ceux qui ne le font pas.

Pour tester les performances de votre site Web sur mobile, vous pouvez utiliser le test Google Mobile-Friendly Test ou PageSpeed Insights. Il existe également d'autres outils de test gratuits comme GTmetrix. Ces outils vous fourniront des informations précieuses que vous pourrez utiliser pour optimiser la vitesse de votre site Web.

Si vous ne le faites pas L'une des choses les plus simples que vous pourriez faire si vous utilisez WordPress, vous pourriez installer un plugin gratuit pour créer des pages AMP pour votre site Web. Une fois que Google indexera vos pages AMP, les utilisateurs atterriraient très probablement vers eux en voyant une version allégée de votre site Web.

Ne pas optimiser les textes d'ancrage

Les textes d'ancrage sont importants à la fois pour les liens entrants et sortants. En utilisant des outils comme Ahrefs, vous pouvez voir les ancres supérieures pour votre site Web. Avoir 5.000 liens n'est rien si vos textes d'ancre supérieurs incluent des termes qui sont totalement sans rapport avec votre site Web.

Il en va de même pour les liens internes. Ne créez pas de liens vers d'autres pages de vos sites Web simplement pour y accéder et y insérer vos mots-clés. Faites en sorte que ça ait l'air naturel et ne le forcez pas.

Cannibalisation de mots-clés

La cannibalisation de mots-clés se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web sont classées pour un seul mot-clé. Non seulement c'est une perte de temps totale, mais cela peut aussi être préjudiciable à votre classement.

Ce problème passe souvent inaperçu et a causé des maux de tête à la communauté SEO. Si les moteurs de recherche voient deux billets de blogue admissibles au classement pour un seul mot-clé, cela les rend confus, ce qui fait que les deux articles sont classés bas.

La cannibalisation par mots-clés a beaucoup de zones grises et vous devez faire attention avant de décider de supprimer un article ou de combiner des articles ensemble.

Pour repérer la cannibalisation de mots-clés sur vos sites Web à l'aide de Google Search Console, sous Performance, ajoutez un mot-clé que vous ciblez sous Requête et il vous montrera toutes les pages qui ont des impressions pour ce mot-clé. Vous pouvez également utiliser Ahrefs pour résoudre la cannibalisation des mots-clés.

Ne pas avoir de certificat SSL (pas obligatoire)

Avez-vous déjà consulté un site Web et vu un message indiquant que votre connexion n'est pas privée ? Ou un site Web étiqueté “non sécurisé” dans la barre d'URL ? C'est moche, n'est-ce pas ?

Il y a quelques années, Google a annoncé que le HTTPS était un facteur de classement. C'est l'un des éléments de base lors de la configuration d'un site Web et pourtant je vois beaucoup de sites Web encore en cours d'exécution sur HTTP.

Ce n'est pas seulement Google qui est concerné, mais aussi les utilisateurs. Il est fort probable que les utilisateurs ne continueront pas à visiter votre site Web ou ne cliqueront pas lorsqu'ils verront cet avertissement. Il y a beaucoup de sites web qui vendent des certificats SSL mais il y a aussi des sites web qui offrent des certificats SSL gratuitement.

Les erreurs de référencement se produisent. Avec des centaines de facteurs de classement et de nombreux détails, il est presque impossible d'avoir une campagne SEO parfaite.

Mais l'une des choses que j'aime au sujet de SEO est que c'est un mix and match. Essayez de trouver ce qui fonctionne pour vous et créez des objectifs pour vous guider à chaque étape du processus afin de faire le moins d'erreurs possible.

Avez-vous eu une erreur de référencement qui a gravement affecté votre site web ? Partagez-le sur les commentaires ci-dessous !