Roadmap SEO pour startups & PME

Roadmap SEO de base pour startups et PME (10 minutes)

Voilà les meilleures idées que j’ai pu rassembler rapidement. Je considère cet article comme un papier de travail (régulièrement mis à jour) plutôt que comme un article complet ou une liste exhaustive.

Type d’entreprises concernées par cette roadmap SEO :

  • Les PME et startups en phase de démarrage
  • Ayant un contenu de 50 pages maximum
  • Espérant se positionner en SEO sur peu de termes (pas plus de 50 mots clés pour commencer)

Objectifs

– Fournir les bases de manière efficace.

– Rester sûr que vous ne faites pas quelque chose de totalement faux en ce qui concerne votre stratégie Search (SEO principalement).

Créez vos user personas

  • Pour comprendre le comportement de chacun de vos profil utilisateur, il faut créer ses personas marketing. Voilà un lien vers une méthodologie et un template de person marketing efficace : https://blog.punchify.me/inbound-marketing/2017/03/persona-marketing/ le popup arrive après quelques secondes
  • Ces personas vous permettront de comprendre et d’optimiser le flux de visiteurs selon leur profil.

Enregistrer vos propriétés dans Google Search Console

  • Google Search Console = interface homme-machine pour comprendre les robots de Google et ce qu’ils voient (ou ne voient pas bien) sur votre site
  • La meilleure amie du SEO on-site

Choisir entre le www et le non-www

  • Puis rediriger l’un vers l’autre
  • Enregister les deux propriétés dans search console (sans et avec www), puis valider la version préférée

Déterminer le pays cible dans Google Search Console

  • Aller dans la Google Search Console et précisez le pays cible de votre site web.
  • si vous voulez cibler plusieurs pays (utilisant une langue commune) NE SÉLECTIONNEZ PAS DE PAYS.
  • Si vous avez plusieurs extension de domaines en lien avec les pays que vous ciblez, choisissez le pays adéquat pour chaque site

Multi-lingue : utilisez le hreflang

  • Si vous avez plusieurs langues sur votre site ou une extension de domaine pour chaque pays/langue, pensez à mettre en place l’attribut hreflang (attention, souvent source d’erreurs SEO si mal fait) pour faire correspondre vos contenus entre langues.

Vérifier la santé de son site :

  • Aller dans la GSC (Google Search Console)
  • Vérifier le nombre de crawls, le temps de crawl, les potentielles erreurs de crawl ou les fichiers bloquant (robots.txt, .htacces qui redirigerait des pages non-souhaitées…)
  • Vérifier les alertes GSC (pénalités, avertissements…)

Utiliser un Gestionnaire de Tag pour intégrer ses scripts

  • Vous intégrez des scripts Facebook, Google Analytics, Google Adwords, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google Ads, Adsense… et je passe toutes les régies un peu moins grosses… ?
  • Mettez tout ces tags dans un container Google Tag Manager
  • Vous pourrez gérer facilement leur lancement/arrêt et n’aurez pas besoin de développeurs

Passez au HTTPS

  • On le sait désormais, c’est un critère de classement (mais pas de déclassement) pour Google.
  • Passez votre site au HTTPS est une nécessité pour la protection des données privées de vos visiteurs, prospects et clients.
  • A partir du moment où vous collectez des emails, mettez en place le HTTPS. Encore plus si vous faites payer (je ne devrais même pas le préciser)

Faites preuve d’intelligence avec votre contenu

  • Inclure naturellement des mots-clés pertinents dans votre texte.
  • Inclure les termes de recherche que les gens normaux utiliseraient pour trouver votre produit ou votre entreprise (par exemple, “chaussures de course” et non “chaussures de sport”)
  • Recherche de termes communs à l’aide de l’outil mots-clés Adwords
  • Penser à une structure en silo pour votre architecture de contenu

Trouvez les mots-clés qui convertissent

  • Utilisez Google Adwords Keyword Planner
  • Trouvez les mots clés qui se positionnent au plus proche de l’achat dans l’entonnoir de conversion. C’est à dire : ne ciblez pas “voyage brésil”, mais “séjour 15 jours nordeste brésil”
  • Vous êtes sûr avec cette méthode longue traine de ranker facilement et de faire plus de conversions
  • Vous pouvez essayer d’acheter les mots clés sur Adwords pour voir s’ils convertissent. Puis pousser le SEO des mots clés + landing page au ROI rapide.

Chaque page devrait inclure

  • Sujet unique
  • Titre unique (s’affiche dans les résultats de recherche)
  • Méta-description unique pour le snippet.
  • Pour les sites non dynamiques : mots-clés dans le nom de fichier, minuscules et tirets pour séparér.
  • Texte d’ancrage descriptif pour chaque lien

Pensez aux urls canoniques

  • Vous avez un shop ecommerce ?
  • Pensez à vos urls canonique si la recherche se fait dynamiquement via votre CMS.
  • Donc :
    • une url canonique par page (meme si la meme que celle en cours)
    • Une url canonique avec la page référente si le contenu n’est pas unique

Travailler votre maillage et vos ancres internes

  • Votre maillage interne doit être organisé de façon logique et optimale pour les crawlers Google ET pour les visiteurs
  • Ne cassez pas les silos en lien deux articles totalement différents entre eux (ou dans des catégories opposés)
  • Utilisez des ancres qui invitent à cliquer et qui laisse comprendre à quoi s’attendre sur la page suivante.

BONUS PERSONA MARKETING : pensez aussi au cibles prescriptrices

N’oubliez de traiter les cibles prescriptrices dans votre UX. Les journalistes ou investisseurs devront avoir la possibilité d’accéder à l’information qu’ils recherchent le plus rapidement possible.

BONUS UX : Réduisez le nombre de clics avant le CTA

Pour que votre site internet soit efficace, vous devez réduire au maximum le nombre de clics que l’utilisateur doit faire pour

1- comprendre pourquoi il est arrivé sur la page

2- trouver le CTA dominant de votre page

La loi des 3 clics (dont on parle depuis toujours sur internet) s’applique encore et est même réduite à 2 clics sii l’on veut avoir un taux d’interaction élevé

Pour aller plus loin, je vous invite à regarder cette vidéo qui présente la roadmap SEO appliquée dans notre agence SEO Punchify Me :

 

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