Inclure les partenariats blogueurs dans sa stratégie SEO

Vous avez un site internet et vous souhaitez vous faire connaitre ? Vous avez entendu parler des partenariats, des relations avec les blogueurs ? Vous vous interrogez sur la pertinence de telles actions ? Pour augmenter votre visibilité et agir efficacement sur votre référencement, pourquoi ne pas inclure dans votre stratégie SEO les relations avec les blogueurs ? L’optimisation SEO et les relations presses (RP) sont des domaines d’activités différents. Pourtant, l’objectif des deux est d’accroitre la notoriété et la visibilité de votre site.

Un objectif marketing pour une action globale

Au fur et à mesure de l’évolution de l’algorithme de Google, l’optimisation SEO et les relations presses (RP) deviennent de plus en plus proches.

• Pour optimiser son positionnement dans les résultats de recherche, il faut gagner des liens de qualité et opter pour une stratégie de backlinks de qualité.
• Les relations avec les influenceurs permettent d’apporter des liens et du trafic depuis des sites de qualité.

A ce jour aucune étude ne permet de mettre en avant le lien entre la bonne gestion des relations avec les influenceurs et les résultats sur la stratégie d’optimisation des liens entrants vers un site. Pourtant, on parle davantage de stratégie globale en marketing.

L’inbound Marketing de plus en plus prisé montre une réelle efficacité lorsque tous les leviers sont mis en place. Cette méthodologie permet d’attirer du trafic, de générer des visiteurs, des leads, de l’engagement, de la conversion et de la fidélisation…

Comment utiliser les relations avec les influenceurs dans votre stratégie SEO ?

Les relations privilégiées avec les influenceurs permettent de communiquer et d’être au plus proche de la cible de son site. En proposant des contenus, des partenariats, des dotations pour des concours, vous assurez une visibilité constante de votre entreprise sur le web.

Utiliser l’actualité de son entreprise pour obtenir des liens retour

Une marque, une entreprise ou un site évolue régulièrement, communiquer sur l’actualité de sa marque est un bon moyen d’obtenir des liens depuis des sites de presse, des blogs d’actualité ou des sites d'influenceurs… Une relation privilégiée avec les journalistes et blogueurs peut permettre d'obtenir un article de qualité avec un lien retour. Bien entendu ce n’est pas une technique qui fonctionne à tous les coups mais le bénéfice est si important que s'en priver serait dommage.

Le trafic pour crédibiliser

On le sait maintenant Google accorde plus d’importance aux pages les plus visitées. Proposer de l’actualité à des influenceurs permet ainsi d’aborder un flux important de trafic sur les pages, et par ricochet de crédibiliser et d’indexer des pages profondes de votre site.

Quelles sont les limites des partenariats avec les bloggueurs ?

En Mars dernier, Google a annoncé aux blogueurs différentes consignes à respecter dans la mise en place des partenariats avec les marques. Dans le cadre d’un partenariat, des obligations ont été mises en avant, notamment l’importance de jouer la transparence avec les lecteurs, ainsi que la mise en place d'un rel=nofollow pour les liens créés vers les sites web des entreprises. L’objectif étant d’éviter la publicité déguisée et les dérives liées aux objectifs même du blog.

Des limites peu impactantes pour votre SEO

Pourtant, cette information de Google ne remet pas en question la stratégie évoquée précédemment. Même si les liens sont en nofolow, les articles rédigés par des blogueurs apportent du trafic, les lecteurs du blog peuvent cliquer et donc visiter votre site. Ce trafic crédibilise votre site aux yeux de Google et influence par ricochet son positionnement sur les moteurs de recherche. Lier le référencement et les relations avec les influenceurs est donc à la fois nécessaire et complémentaire pour optimiser et limiter les coûts.

Il est indispensable de bien connaitre et comprendre les différents leviers du webmarketing pour être le plus efficace et pertinent possible dans votre démarche.

Le contenu, le SEO, le community management, le mailing, les relations presse, la communication, la publicité, la conversion… sont autant d’outils qu’il est important de prendre en considération dans une stratégie globale !

Images Unsplash Alejandro Escamilla