3 techniques pour optimiser votre stratégie de contenu

Le content marketing est devenu une des actions privilégiées des web-marketeurs. C’est en effet l’action qui a le plus de chance de créer de la visibilité à une marque. Cette stratégie de contenu peut-être mise en place par tout détenteur d’un site web. Que le site ait été créé par une agence webmarketing ou réalisé sur un logiciel de création de site, elle peut-être mise en place sur tous types de sites : vitrine, e-commerce ou plateforme.

Avant de commencer, distinguons 2 stratégies ayant de nombreux points communs.

Définition du content marketing

Le content marketing ou marketing de contenu, consiste à produire du contenu et le mettre à disposition de la communauté, avec pour objectif de générer de la visibilité et démontrer son expertise.

Définition de l’inbound marketing

L’inbound marketing est un terme qui englobe l’ensemble du processus de transformation du visiteur en client. A cet égard, il peut intégrer différentes stratégies de web-marketing comme le content marketing, les réseaux sociaux, les relations presses, l’emailing, le retargetting, l'emailing, etc…

La méthode la plus utilisée en inbound marketing consiste à produire des contenus à forte valeur ajoutée, proposées en téléchargement gratuit aux internautes. Ce dernier répond ensuite à quelques questions avant de pouvoir télécharger le contenu.

En fonction des réponses, l’internaute sera qualifié et recevra une série d’emails (workflow) afin de le convaincre de souscrire ou d’acheter tel ou tel type de contenu. Les spécialistes en la matière : Hubspot. Leur blog regorge de conseils très pratiques pour mettre en place ce type d’action.

1. Etats des lieux de votre existant

Tout bon projet débute par un état des lieux.

Afin d’optimiser votre stratégie de contenu, il faut analyser les points forts sur lesquels appuyer, mais aussi identifier les optimisations à réaliser.

Comment optimiser son contenu

Il faut s’assurer que l’ensemble de vos articles répondent bien aux règles suivantes :

1. Chaque page est focus sur un seul et unique mot clé

   Google aime la précision. De fait, il est nécessaire que chacuns de vos articles ciblent un seul et unique mot clé. Lorsqu’on dit “mot clé” on parle d’un groupe. Aujourd’hui, les internautes saisissent dans 80% des cas 2 à 4 mots pour leur recherche.
   Cet article est par exemple focus sur le mot clé “stratégie de contenu”.

2. Elle comprend un title qui est unique sur l’ensemble du site

   Le “title” est le titre donné à votre article. Il n’est pas visible directement sur l’article mais c’est lui qui s’affichera dans les résultats du moteur de recherche. On l’appelle techniquement le “title”.

   Il doit intégrer votre mot clé et être unique sur l’ensemble de votre site web.

   La taille optimum doit être de 70 caractères maximum espace compris. De cette façon, le titre s’affichera correctement sur un mobile.

3. Rédiger une description unique et attirante

   La description aussi appelée “Meta description” est unique, elle doit intégrer votre mot clé mais surtout être attirante. Elle influera fortement les internautes à cliquer ou non sur votre lien.

   La taille de la description doit-être de 160 caractères maximum pour avoir un affichage optimisé quel que soit soit le support d’affichage.

4. Avoir un seul et unique H1

   Le H1 correspond au plus gros titre présent sur votre page. C’est l’un des premiers éléments que Google va analyser pour identifier le sujet de votre contenu.
   Ce H1 doit :

   • Intégrer votre mot clé
   • Il ne doit y en avoir qu’un sur la page
   • Il doit être unique sur l’ensemble du site
   • Il doit être d’une taille de 80 caractères maximum

   En HTML5, avec l'utilisation des sections, cette règle tend à devenir caduque. En la respectant, vous êtes toutefois sûr de ne pas faire d'erreur SEO.

5. Chargement rapide des pages

   Le poid des pages est devenu un vrai sujet depuis la montée en puissance des mobinautes. Le chargement rapide d’une page est devenu un enjeu.

   Pour optimiser le poid de vos pages, il vous faudra détecter les pages les plus lourdes et optimiser leur contenu pour garantir un chargement rapide.

   Les premiers éléments à optimiser sont les images. Pour cela, 2 outils vous permettront de réduire le poid de vos images sans perdre en qualité.

   • Pour vos images au format PNG utilisez : https://tinypng.com/
   • Pour vos images au format JPG utilisez : https://tinyjpg.com/

   Si votre CMS est WordPress, il y a un plugin fantastique nommé Imagify qui fonctionne très bien et qui permet de tout faire à partir de l'interface même de votre article.

6. Outil pour analyser le contenu

   Pour analyser l’ensemble de votre site, de nombreux outils existent et vous permettront d’analyser l'ensemble de ces éléments.

   Nous vous conseillons d’utiliser  qui est un logiciel à télécharger, et qui analysera gratuitement les 500 premières pages de votre site web.

   Vous pourrez ensuite exporter les résultats sur un fichier excel ou google sheet et réaliser les optimisations listées ci-dessus.

2. Sur quel contenu suis-je bien positionné ?

Maintenant que l’état des lieux technique a été réalisé, il faut se pencher sur l’état des lieux marketing.

Aujourd’hui vous apparaissez certainement en bonne position sur plusieurs mots clés. L’action la plus simple et la plus bénéfique est de creuser le sillon. C’est à dire, appuyer sur ce mot clé afin de gagner de nouvelles positions dessus.

Analyser vos positions

2 outils peuvent vous permettre d’identifier sur quels mots clés se positionnent aujourd’hui vos contenus.

Le 1er est l’outil gratuit de Google : Google Search Console

Rendez-vous dans la section Trafic de recherche puis dans Analyse de la recherche. Vous y trouverez l’ensemble des mots clés sur lequel vos contenus se positionnent.

Le 2e outil est SemRush, accessible ici : https://fr.semrush.com/

En indiquant l’url de votre site web, SemRush va vous indiquer les 10 ou 20 mots clés sur lesquels vous vous positionnez dans les résultats de recherches naturelles.

3. Quelle stratégie de contenu adopter

Une fois que vous aurez analyser vos positions, vous aurez déjà éclairé le terrain de jeu.
Deux situations possibles :

1. Vous êtes positionné sur des mots clés coeur business :
   La stratégie est simple, continuer sur votre lancée et appuyer en priorité sur les mots clés qui sont naturellement bien positionnés. Le plus simple, produisez de nouveau contenu qui seront focus sur ce mot clé.
2. Vous êtes positionnés sur des mots clés qui vous intéressent peu :
   A ce stade, vous pouvez déjà remettre en question votre stratégie de contenu et vous interroger sur la pertinence des prochains article à paraître. Il faut ensuite voir de quelle façon vous pourriez faire basculer un article existant d’un mot clé à un autre. La méthode la plus efficace :

• Ré-écrire : title, H1 et méta description
• Ajouter du contenu focus sur le mot clé que vous ciblez

En synthèse sur votre stratégie de contenu

Grâce à une stratégie de contenu intelligente, vous avez de l’or entre les mains. A ce stade, Il vous faut simplement l’optimiser et déterminer les prochains contenus à produire. Ceci en fonction des analyses que vous aurez faites sur vos positions existantes.

En optimisant vos contenus comme indiqué en tête d’article, vous avez de très grandes chances de constater dans les 2 à 3 semaines à venir, une augmentation significative de vos visiteurs.

A vous de jouer !!