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Pour identifier les influenceurs de votre domaine, vous pourrez utiliser des outils, mais une bonne sélection manuelle sera de mise dès lors que des partenariats devront être signés avec votre marque. Le travail avec des influenceurs peut avoir différent niveau, du simple retweet à la signature d’un contrat d’ambassadeur avec des engagement bilatéraux, les relations influenceurs (RP 2.0) sont, dans tous les cas et pour tous les domaines, un mode d’acquisition de trafic et de visibilité que l’on ne peut plus laisser passer. Dans cet article, nous nous concentrons sur l’identification des influenceurs sur une niche précise.
Quels outils pour identifier les influenceurs de son domaine ?
Trouver des influenceurs sur Twitter : Buzzsumo
L’application Buzzsumo est plutôt simple d’utilisation, En version gratuite vous pourrez accéder à quelques profils intéressants. Pour info : la version gratuite pourra également vous permettre d’accéder au contenu trendy de vos niches. Vous pourrez ainsi alimenter votre compte twitter facilement.
L’avantage d’utiliser Buzzsumo pour identifier les influenceurs sur Twitter
Buzzsumo a cette statistique ultra pratique de potentiel de retweet de chaque influenceur. Vous ne vous fatiguerez donc pas à choisir dans votre liste des influenceurs qui ne vous répondront ou ne vous retweeteront jamais. Avec Buzzsumo, vous pourrez également diviser les profils en fonction de leur fonction (journaliste/blogger/personne normale…) et de leur position géographique
Trouver des auteurs de blogs influents
Pour trouver des influenceurs auteur de blogs, rien de plus simple. Faites une recherche dans Google sur les 5 ou 6 mots clés principaux de votre niche, ajoutez-y la date (l’année suffira), et Google vous sortira une liste des blogs pertinents qui collent à cette thématique. En allant plus loin sur le site, la page Facebook du site et le compte Twitter de l’auteur, vous pourrez rapidement identifier les auteurs influents de votre niche.
Vous pouvez également utiliser blognet.fr pour trouver des blogs intéressant qui répondent à vos mots clés.
Identifier des Youtubers influents : Influencepanel.com
L’outil Influencepanel est nouveau dans ma liste d’outils pour trouver les influenceurs sur Youtube. Il est plutôt simple et la version gratuite permet de trouver pas mal de Youtubers en quelques clics. L’outil ne permet pas une recherche à proprement dit, mais utilise des filtres sur une liste d’influenceurs Youtube. Pas mal pour avoir un bon coup d’œil sur l’état de Youtube sur votre niche.
Identifier les instagramers influents : klear.com (payant)
Pour identifier les influenceurs sur instagram, j’ai eu la chance de tester Klear.com en version payante (la version gratuite ne permet que de chercher à travers Twitter). Cet outil m’a beaucoup fait penser à Buzzsumo, mais donne un profil plus complet de la personne influente et regroupe de nombreux critères en plus que Buzzsumo. Demandez une démo pour tester la version payante, cela ne vous prendra que quelques minutes et si votre business à vraiment besoin d’Instagramers, vous comprendrez que ça vaut le coup d’investir.
Sinon, la recherche d’Instagramers influents se fait assez naturellement directement dans Instagram. En tapant le ou les #hashtag de votre niche en anglais ou en français dans le moteur de recherche, vous trouverez bien une cinquantaine de comptes Instagram avec de nombreux followers (à partir de 9000 followers, les comptes commencent à être potentiellement intéressants pour votre marque).
Autre chose encore pour trouver les comptes Instagram influents dans votre domaine, tapez votre recherche dans Google : comptes Instagram voilier ou top Instagramer Voilier… vous trouverez sûrement des collègues qui ont déjà fait le travail pour vous !
Pourquoi identifier les influenceurs dans votre domaine ? Pour créer une liste à exploiter
Pour moi, la logique de cette recherche est tout d’abord de réaliser l’ampleur de la tâche à venir suivant la niche d’activité. Certaines niches demanderont beaucoup moins de travail que d’autres pour identifier et contacter les influenceurs (domaine du voilier VS. domaine du Lifestyle). Toutefois, l’objectif de cette première étape de votre RP 2.0, qu’est l’identification des influenceurs, a pour objectif : la création d’une liste d’au moins 150 influenceurs, tweettos, youtubbers, instagramers, bloggers…
Quelles infos stocker dans sa liste d’influenceurs ?
Après avoir identifié les influenceurs de votre domaine, il vous faudra organiser votre liste de manière cohérente. Voilà les données à rassembler et ordonner :
- Nom de la personne
- Fonction (dans l’entreprise) ou perso
- Site web perso
- Site web de l’entreprise
- Url du profil twitter
- Nombre de followers & Following Twitter
- Url du profil Instagram
- Nombre de Followers et Following Instagram
- Url du profil Youtube
- Nombre de Followers Youtube
- Email de la personne
- Liste des marques avec qui il/elle travaille ou a travaillé
- Objectif de l'année avec cette personne (voir ci-dessous)
Comment prioriser la sélection des influenceurs ?
Pour prioriser les actions à mener, il vous faudra connaitre votre objectif marketing globale de l’année : être visible ? Faire du trafic ? Faire des leads ? Faire des ventes ?… Mais en quelques mots, pour simplifier votre priorisation, voilà quelques conseils.
Une fois que votre liste de 150 influenceurs est faite
- Objectif 1 : Retweeter un de vos tweets, 50 influenceurs
- Objectif 2 : Publier un article invité sur son blog, 20 influenceurs
- Objectif 3 : Publier un article sur vous, rédigé par lui/elle, 10 influenceurs
- Objectif 4 : Trouver 5 influenceurs qui deviennent vos ambassadeurs de marque et signer un contrat avec eux pour un an !
Vous êtes désormais prêt pour lancer votre stratégie de RP 2.0 sur une liste d'influenceurs de qualité. Bonne chance !
Si vous utilisez d'autres outils, n'hésitez pas à les partager en commentaire, nous nous ferons un plaisir de les partager et de citer votre nom dans l'article, avec un lien 😉 !
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